Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Simetris
Claudha Alba Pradhana
Fakultas Teknik Program Studi Teknik Industri Universitas Diponegoro
Computer Science & IT

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH ADVERTISING DAN SALES PROMOTION TERHADAP DIMENSI BRAND EQUITY PADA PRODUK PELUMAS MOBIL FASTRON Diana Puspita Sari; Claudha Alba Pradhana; Yusuf Widharto
Simetris: Jurnal Teknik Mesin, Elektro dan Ilmu Komputer Vol 9, No 2 (2018): JURNAL SIMETRIS VOLUME 9 NO 2 TAHUN 2018
Publisher : Universitas Muria Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1009.415 KB) | DOI: 10.24176/simet.v9i2.2412

Abstract

Iklan dan promosi dalam pemasaran produk sangat menentukan kekuatan dari brand suatu produk. Salah satu produk yang memakai iklan dan promosi sebagai sarana penjualan adalah pelumas mobil produksi PT Pertamina Lubricant, yaitu pelumas mobil Fastron. Fastron merupakan produk pertamina yang saat ini masih memiliki tingkat penjualan paling rendah diantara pelumas mobil pertamina yang lain. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh advertising dan sales promoton terhadap dimensi brand equity produk pelumas mobil Fastron. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM), dengan melibatkan responden sebanyak 170 orang.  Hasil penelitian menunjukkan kalau advertising serta sales promotion Fastron sangat mempengaruhi 3 dimensi brand equity yang meliputi perceived quality, brand awareness, dan brand association akan tetapi pengaruh tersebut tidak menunjukkan akan brand loyalty.
Co-Authors Diana Puspita Sari Yusuf Widharto