Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Indonesian Journal of Community Engagement) DERIVATIF
Ignatius Soni Kurniawan
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : DERIVATIF

 1 
PENGUATAN LOYALITAS MEREK: PERAN DARI KEPRIBADIAN MEREK Ignatius Soni Kurniawan; Nonik Kusuma Ningrum; Ratih Kusumawardani; Nala Tri Kusuma
Derivatif : Jurnal Manajemen Vol 13, No 2 (2019): November
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jm.v13i2.400

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kepribadian merek terhadap loyalitas merek. Studi ini juga mengidentifikasi peran moderasi gender dalam hubungan antara kepribadian merek dan loyalitas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik accidental sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah alumni Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian merek berpengaruh terhadap loyalitas merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepribadiaan merek yang dimoderasi peran gender terhadap loyalitas merek terbukti tidak signifikan. Kata kunci: kepribadian merek, loyalitas merek, dan gender..
Co-Authors Agus Dwi Cahya Alfiatul Maulida Nala Tri Kusuma Nonik Kusuma Ningrum Ratih Kusumawardani Ratih Kusumawardhani