Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Niken Mayrenda
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Terhadap Consumer Purchase Intention Smartphone Merek Vivo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Smartphone Vivo di Yogyakarta) Ida Bagus Nyoman Udayana; Lusia Tria Hatmanti Hutami; Niken Mayrenda
Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Vol 4 No 5 (2022): Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Publisher : Research and Strategic Studies Center (Pusat Riset dan Kajian Strategis) Fakultas Syariah IAI Nasional Laa Roiba

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (447.824 KB) | DOI: 10.47467/alkharaj.v4i5.1004

Abstract

Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak Electronic Word Of Mouth dan Celebrity Endorser terhadap Consumer Purchase Intention Smartphone merek Vivo melalui Brand Image sebagai variabel Mediasi (Studi pada konsumen smartphone Vivo di Yogyakarta). Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan sampel 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Data analisis menggunakan SPSS versi 20. Kemudian data di uji menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian pada uji t menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Z) memiliki nilai 0,001 < 0,05 dan celebrity endorser (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Z) memiliki nilai 0,000 < 0,05 Variabel brand image (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (Y) memiliki nilai 0,018 < 0,05, kemudian variabel electronic word of mouth (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (Y) memiliki nilai 0,001 < 0,05 dan celebrity endorser (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (Y) memiliki nilai 0,000 < 0,05. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand image mampu berperan sebagai variabel mediasi pengaruh electronic word of mouth dan celebrity endorser terhadap purchase intention konsumen smartphone Vivo dengan menggunakan uji Sobel Test.
Co-Authors Ida Bagus Nyoman Udayana Lusia Tria Hatmanti Hutami