Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MAKRO MANAJEMEN
Andriandita Wijayanto
Universitas Yos Sudarso
Decision Sciences, Operations Research & Management Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PASTA GIGI PEPSODENT PT. UNILEVER INDONESIA, TBK Andriandita Wijayanto
JURNAL MAKRO MANAJEMEN Vol 4, No 1 (2019): MAKRO JURNAL MANAJEMEN DAN KEWIRAUSAHAAN
Publisher : JURNAL MAKRO MANAJEMEN

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (666.482 KB)

Abstract

Memahami perilaku konsumen dalam memilih produk, pemasar dapat memahami dengan sebenarnya apa yang menjadi kebutuhan dan keinginankonsumen, latar belakang konsumen, alasan melakukan pembelian produk.Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel BauranPemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent.Populasi penelitian adalah konsumen pengguna pasta gigi dengan kemasanmerek Pepsodent, dengan memilih sampel 100 orang melalui teknik purposivesampling. Analisis dilakukan melalui teknik regresi ganda, yang hasilnyamenunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh simultan terhadapkeputusan konsumen untuk membeli, hal ini dibuktikan dengan nilai p=0,000(p<0,05). Pengujian hipotesis juga menunjukan bahwa produk berpengaruhpositif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,042 (p<0,05), sedangkan faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Selanjutnmya faktor distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,000 (p<0,05), serta faktor promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,001 (p <0,05).
Co-Authors