Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Ni Kadek Melia Utari
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP DI DENPASAR Ni Kadek Melia Utari; Tjokorda Gde Raka Sukawati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.12.NO.03.TAHUN.2023
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2023.v12.i03.p10

Abstract

Green marketing adalah segala aktivitas pemasaran yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Green marketing penting untuk diterapkan perusahaan mengingat dewasa ini kesadaran masyarakat untuk menggunakan green product semakin meningkat karena adanya isu global warming. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan peran brand image memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk The Body Shop di Kota Denpasar. Jumlah sampel yang digunakan 125 responden dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis data menggunakan path analysis, uji sobel dan uji VAF. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; brand image merupakan variabel mediasi secara parsial pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini bagi perusahaan The Body Shop adalah The Body Shop diharapkan untuk meningkatkan kualitas produk, meningkatkan promosi yang berhubungan dengan lingkungan, serta meningkatkan kekuatan merek The Body Shop di benak konsumen.
Co-Authors Tjokorda Gde Raka Sukawati