Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.778
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Tjokorda Gde Raka Sukawati
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP DI DENPASAR Ni Kadek Melia Utari; Tjokorda Gde Raka Sukawati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.12.NO.03.TAHUN.2023
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2023.v12.i03.p10

Abstract

Green marketing adalah segala aktivitas pemasaran yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Green marketing penting untuk diterapkan perusahaan mengingat dewasa ini kesadaran masyarakat untuk menggunakan green product semakin meningkat karena adanya isu global warming. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan peran brand image memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk The Body Shop di Kota Denpasar. Jumlah sampel yang digunakan 125 responden dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis data menggunakan path analysis, uji sobel dan uji VAF. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; brand image merupakan variabel mediasi secara parsial pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini bagi perusahaan The Body Shop adalah The Body Shop diharapkan untuk meningkatkan kualitas produk, meningkatkan promosi yang berhubungan dengan lingkungan, serta meningkatkan kekuatan merek The Body Shop di benak konsumen.
PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP Ketut Egi Cahyani Nesanta; Tjokorda Gde Raka Sukawati; Ni Wayan Ekawati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.12.NO.12.TAHUN.2023
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2023.v12.i12.p07

Abstract

This study aims to examine and explain the role of brand image in mediating the effect of price and service quality on purchasing decisions at the TikTok Shop. This research was conducted in Denpasar City with a total sample taken of 126 respondents with the method of determining the sample, namely purposive sampling. The data analysis technique used is path analysis, Sobel test and VAF test. The results showed that price had a positive and significant effect on purchasing decisions, service quality had a positive and significant effect on purchasing decisions, price had a positive and significant effect on brand image, service quality had a positive and significant effect on brand image, brand image had a positive and significant effect on decisions purchase, brand image is positively and significantly able to mediate the effect of price on purchasing decisions, and brand image is positively and significantly able to mediate the effect of service quality on purchasing decisions. This research is expected to provide an empirical contribution to management science, especially consumer behavior and be useful for TikTok Shop companies in developing product marketing strategies related to the company's brand image, price, and service quality.
PERAN KEPUASAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK H&M Kevin Anggoro Budiarto; Tjokorda Gde Raka Sukawati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.04.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i04.p08

Abstract

Memiliki toko diberbagai pusat perbelanjaan seperti mall merupakan perluasan lini usaha perusahaan H&M. Produk yang ditawarkan bervariasi mulai dari baju kaos, kemeja, celana pendek dan panjang, topi, jas dan atribut lainnya. Fenomena tersebut menjadi alasan mengetahui strategi apa yang di terapkan oleh perusahaan H&M. Cara perusahaan untuk dapat terus bersaing adalah dengan menerapkan strategi marketing mix (bauran pemasaran) yang konsisten. Membuat konsumen merasa puas untuk membeli kembali produk yang sama di waktu yang akan datang atau disebut juga dengan menciptakan niat pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kepuasan konsumen memediasi pengaruh marketing mix terhadap niat beli ulang produk H&M di kota Denpasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Mix berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli ulang, Marketing Mix berpengaruh positif signifikan terhadap Kepuasan Konsumen, Kepuasan Konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli ulang, Kepuasan Konsumen memediasi pengaruh Marketing Mix terhadap niat beli ulang. Penelitian diharapkan nantinya dapat digunakan oleh pihak H&M sebagai bahan pertimbangan dalam merumuskan kebijakan pemasaran yang berhubungan dengan marketing mix, kepuasan konsumen sehingga dapat meningkatkan niat beli ulang produk H&M di Kota Denpasar.
PENGARUH KETIDAKPUASAN, VARIETY SEEKING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND SWITCHING DARI SMARTPHONE ANDROID KE IPHONE Gede Nanda Dharmawan Pulasari; Tjokorda Gde Raka Sukawati
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.02.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i02.p01

Abstract

Brand switching merupakan suatu pola pembelian yang ditandai dengan beralihnya konsumen dari satu merek ke merek lainnya yang dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya yaitu ketidakpuasan, variety seeking, dan brand image. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh ketidakpuasan, variety seeking, dan brand image terhadap brand switching dari smartphone Android ke Iphone. Desain penelitian ini menggunakan desain penelitian asosiatif dengan bentuk hubungan kausal. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, jumlah sampel yang digunakan yaitu 100 responden pengguna smartphone Iphone yang sebelumnya melakukan perpindahan dari smartphone Android dalam kurun waktu 3 tahun terakhir dengan metode penentuan sampel yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jawaban dari responden dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketidakpuasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching. Variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching.
Co-Authors Gede Nanda Dharmawan Pulasari Ketut Egi Cahyani Nesanta Kevin Anggoro Budiarto Ni Kadek Melia Utari Ni Wayan Ekawati