Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Anida Juliana Putri
Universitas Telkom
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Dukungan Selebriti, Iklan, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Di Bandung Anida Juliana Putri; Syahputra Syahputra
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 3 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i4.2444

Abstract

Meningkatnya permintaan konsumen terhadap kosmetik dan skincare membuat produk kecantikan tanah air belomba-lomba menciptakan produk makeup maupun skincare yang berkualitas tinggi. Permintaan tersebut hadir diawali dengan adanya minat beli dari konsumen. Minat beli konsumen sangat dibutuhkan bagi perusahaan untuk mendapatkan konsumennya. Satu diantara cara perusahaan untuk menarik calon konsumen ialah dengan penggunaan strategi marketing yang baik dalam memperkenalkan brand dan produknya kepada konsumen. Penelitian ini berusaha untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, advertising, dan brand image terhadap minat konsumen untuk membeli produk kosmetik X. Dalam penelitian ini, distribusi kuesioner dan analisis data kuantitatif digunakan untuk memperoleh data. Pengambilan sampel non-probabilitas digunakan untuk proses pengambilan sampel. Sebanyak 385 responden dijadikan sampel penelitian. Metode analisis dalam penelitian ini adalah uji analisis regresi berganda, dan mengoperasikan program analisisnya dengan SPSS 26. Dari uji hipotesis simultan dan parsial yang telah dilakukan, diketahui bahwa celebrity endorser, advertising, dan brand image berpengaruh secara signifikan baik secara simultan dan parsial terhadap minat beli produk kecantikan X sebesar 66,2. Beberapa faktor yang tidak diulas dan diteliti dalam penelitian ini berdampak pada sisa sebesar 33,8%. Kesimpulan penelitian ini, pengaruh selebritas, iklan, dan bran image akan minat beli produk kecantikan X sudah masuk kedalam kategori baik, namun hal-hal tertentu masih memerlukan perbaikan oleh perusahaan seperti pemilihan celebrity endorser yang baik, menciptakan inovasi untuk advertising produk, dan meningkatkan brand image perusahaan.
Co-Authors Syahputra Syahputra