Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen terhadap kualitas produk UKM Ayam Bakar Madu (BMKG). Kualitas produk ini juga terkait dengan strategi pemasaran yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan UKM Ayam Bakar Madu Kremes Goreng (BMKG). Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Dalam penelitian, observasi, survei, dan wawancara digunakan untuk memperoleh informasi. Namun, metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan random sampling. Oleh karena itu, hasil penelitian ini menunjukkan konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk UKM Ayam Bakar Madu Kremes Goreng (BMKG).