Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Rindiyani Julia Setiasih
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Produk Erigo Pada Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang) Rindiyani Julia Setiasih; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i6.3018

Abstract

Perkembangan teknologi saat ini semakin pesat dengan munculnya e-commerce sebagai sarana transaksi online. Salah satunya shopee yang menjadi e-commerce terbaik di Indonesia. Tidak heran jika konsumen memilih untuk menggunakan shopee sebagai tempat transaksi jual beli online bagi masyarakat terutama untuk pembelian produk erigo.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulse buying produk Erigo pada aplikasi shopee. Penelitian ini dilakukan di Universitas Buana Perjuangan Karawang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis angkatan 2018 dengan sampel sebanyak 101 responden. Variabel yang digunakan pada penelitian ini meliputi hedonic shopping motivation, sales promotion sebagai variabel independent dan impulse buying sebagai variabel dependen. Teknik analisis data mengguanakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, variabel sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, dan hedonic shopping motivation dan sales promotion bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying.
Co-Authors Citra Savitri Syifa Pramudita Faddila