<![CDATA[Teknologi informasi dan komunikasi saat ini berkembang denganbegitu pesat, sehingga menyebabkan banyak perubahan-perubahandan berpengaruh nyata dalam kehidupan manusia. Penelitian inibertujuan untuk menganalisis hubungan media sosial Instagramdengan referensi dalam mahasiswa dalam memilih cafe di KotaBanjarbaru. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa FakultasPertanian Program Studi Agribisnis Universitas LambungMangkurat Kota Banjarbaru Provinsi Kalimantan Selatan. Data yangdigunakan adalah primer dan sekunder. Data primer diperolehmelalui instrumen kuesioner. Data sekunder diperoleh dari berbagaidinas atau instansi-instansi serta literatur-literatur, buku-buku daninternet. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan kepada 95orang responden diketahui bahwa nilai Sig (2-Tailed) sebesar 0,038dimana lebih kecil dari 0,05, sesuai dengan kaidah rank Spearmanhasil tersebut menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima,dimana terdapat hubungan media sosial Instagram dengan referensimahasiswa dalam memilih cafe di Kota Banjarbaru. Adapun nilaikoefisien korelasi yang diperoleh sebesar 0,213 yang berada padaskala 0,20-0,39 yang berarti dapat dikatakan bahwa hubungan antaramedia sosial Instagram dengan referensi mahasiswa dalam memilihcafe di Kota Banjarbaru adalah rendah atau lemah. Hubungan yanglemah tersebut disebabkan karena intensitas responden dalammengunjungi cafe kebanyakan hanya 1 bulan sekali sehingga tidakterlalu sering dalam melakukan pencarian cafe-cafe yang ada diKota Banjarbaru melalui Instagram. Adapun saran kepada pemilikakun cafe diharapkan lebih memanfaatkan penggunaan fitur-fiturinstagram dalam memberikan informasi mengenai cafe mereka agarcalon konsumen menjadi tertarik untuk datang mengunjungi cafemereka.]]>
