Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Fundamental Management (JFM)
Viega Rosyana
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GREEN MARKETING MIX DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA GERAI STARBUCKS COFFEE KARANG TENGAH) Viega Rosyana
Journal of Fundamental Management (JFM) Vol 2, No 3 (2022): NOVEMBER 2022
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/jfm.v2i3.17744

Abstract

Permasalahan jumlah timbulan sampah plastik di Indonesia adalah salah satu permasalahan besar, banyak masyarakat yang masih belum menyadari akan pentingnya menjaga ekosistem keseimbangan alam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing Mix dan Green Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Green Trust sebagai variabel mediasi (Studi pada Gerai Starbucks Coffee Karang Tengah). Objek pada penelitian ini adalah konsumen gerai Starbucks Coffee Karang Tengah. Sampel penelitian ini terdiri dari 190 responden dengan metode purposive sampling. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan adalah anaslisis deskriptif kuantitatif. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing Mix berpengaruh Negatif tidak signifikan terhadap Green Trust, Green Brand Image berpengaruh Positif signifikan terhadap Green Trust, Green Marketing Mix berpengaruh Positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Brand Image berpengaruh Positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Green Trust berpengaruh Positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Co-Authors