<![CDATA[Konsep islamic marketing merupakan salah satu konsep pemasaran yang melibatkan nilai keislaman didalamnya, salah satu strategi dalam islamic marketing adalah islamic branding yakni dengan melibatkan nilai islam dalam strategi branding sebuah merek produk. Dengan mensintesiskan beberapa konsep branding menurut para ahli dan konsep religiosity maka lahirlah sebuah konsep baru dama strategi islamic branding yakni Brand Religiosity Image. Brand religiosity image merupakan kepercayaan konsumen yang tinggi pada merek, karena citra merek tersebut menghasilkan keterkaian spiritual dengan pelanggannya. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang menjadi pengukuran brand religiosity image. Survei dilakukan kepada 124 orang konsumen merek produk Wardah yang berusia di atas 18 tahun dan telah menggunakan produk Wardah lebih dari satu tahun. Untuk mengetahui pengukuran dari variabel brand religiosity image pada konsumen produk kosmetik merek Wardah digunakan alat analisis Confirmatory Factor Analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setiap dimensi yang ditawarkan yakni semiotik dan simbol merek, keunikan merek, halal produk dan merek bernilai keagamaan mampu menjadi faktor-faktor yang mempou penjadi dimensi pengukuran variabel brand religiosity image.]]>
Copyrights © 2020
