Industrial Research Workshop and National Seminar
Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar

Peran Event Sponsorship Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek dan Minat Beli: Studi pada Brand 361˚ di Acara Asian Games 2018

Rosita Rosita (Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Bandung)
Adila Sosianika (Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Bandung)

Article Info

Publish Date
30 Aug 2019

Abstract

Penurunan jumlah ritel tidak selalu berdampak terhadap pendapatan, sebagaimana dibuktikan oleh perusahaan pakaian olahraga 361˚  dari Cina yang didirikan pada Januari 2004, yang telah meningkatkan pendapatan pada 2017 dibandingkan dengan 2016. Event sponsorship adalah hal-hal yang sering dilakukan oleh perusahaan dalam melakukan promosi, seperti yang dilakukan oleh 361˚. Bahkan merek tersebut berani mensponsori acara di Negara yanga belum menjadi wilayah pasar. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event sponsorship pada kesadaran merek dan minat beli pada merek 361˚ menggunakan tiga variabel independen. Salah satu acara yang baru-baru ini disponsori adalah perhelatan Asian Games 2018 di Indonesia. Data yang diperoleh adalah 400 responden dengan menyebarkan kuesioner langsung di wilayah Bandung. Data yang diperoleh diolah menggunakan Smart-PLS dan dianalisis menggunakan SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan positif antara kesadaran merek dan minat beli, kecocokan dalam acara terhadap kesadaran merek dan minat beli, kesadaran merek terhadap sikap event sponsorship, sikap event sponsorship terhadap niat pembelian. Berbeda dengan  event involvement  di mana secara positif tidak mempengaruhi kesadaran merek dan niat beli.

Copyrights © 2019




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
812.629 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Industrial Research Workshop and National Seminar
Website

Abbrev

proceeding

Publisher

Politeknik Negeri Bandung

Subject

Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Mechanical Engineering Other

Description

Industrial Research Workshop and National Seminar (IRWNS) adalah forum diseminasi hasil-hasil penelitian sains terapan yang dilakukan setiap tahun di Politeknik Negeri Bandung. Forum ini merupakan ajang untuk saling bertukar informasi, pengetahuan, dan pengalaman antara pihak praktisi industri, ...