Jurnal Ekonomika dan Manajemen
Vol 11, No 2 (2022)

PERAN KONTEN, TESTIMONI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PELANGGAN KOPI LIMA DETIK KEMANG, DI JAKARTA)

Rina Ayu Vildayanti (Universitas Budi luhur)
Agus Sriyanto (Universitas Budi luhur)
Ravindra Safitra Hidayat (Universitas Budi Luhur)
Yugi Setyarko (Universitas Budi Luhur)



Article Info

Publish Date
27 Oct 2022

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Konten, Testimoni dan promosi terhadap keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah 96 orang pelanggan dari Kopi Lima Detik Kemang, di Jakarta, dihitung menggunakan Rumus Slovin dengan metode yang digunakan Non Probability Sampling dengan cara menyebarkan kuesioner menggunakan teknik Simple Random Sampling. Instrument penelitian berbentuk kuesioner dengan Skala Likert. Hasil jawaban responden atas kuesioner yang diberikan kemudian diolah menggunakan Software SPSS versi 20. Hasil penelitian didapat variabel konten secara parsial berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian, variabel testimoni dan promosi berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.

Copyrights © 2022






Journal Info

Abbrev

ema

Publisher

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Finance, Marketing, Operation, and Human Resource Management, Entrepreneurship, Business ethics, Sustainability, Knowledge Management and Learning ...