Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal EMA (Ekonomi Manajemen Akuntansi)
Nizam, Mohammad Fatih
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP PEMASARAN UMKM Nizam, Mohammad Fatih; Mufidah, Eva; Fibriyani, Vita
JURNAL EMA (Ekonomi Manajemen Akuntansi) Vol 5, No 2 (2020): DESEMBER
Publisher : Universitas Merdeka Pasuruan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47335/ema.v5i2.55

Abstract

Penelitian ini merupakan suatu pengujian dari pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap pemasaran UMKM makanan dan minuman di kota Pasuruan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah berjumlah 47 orang responden dengan alat analisis data yang digunakan adalah analisis jalur menggunakan bantuan software SPSS. Berdasarakan uji parsial didapat nilai signifikan yang lebih kecil dari 0.05 (0,00 < 0.05) dengan kesimpulan bahwa orientasi kewirausahaan, inovasi produk dan keunggulan bersaing memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran begitu pula dengan uji simultan yang menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh dengan nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 2.850 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙2.01669 dan keunggulan bersaing mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan dan minuman di Kota Pasuruan dengan nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 4.280 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 2.01669 . Berdasarkan uraian diatas, peneliti menyarankan untuk setiap pelaku UMKM agar dapat meningkatkan orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing dan lebih mempertimbangkan pentingnya inovasi produk dalam meningkatkan kinerja pemasarannya. Kata Kunci : Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan bersaing, Kinerja Pemasaran
Co-Authors EVA MUFIDAH, EVA VITA FIBRIYANI, VITA