Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.431
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Optimum : Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Media Ekonomi dan Manajemen Media Trend: Berkala Kajian Ekonomi dan Studi Pembangunan Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen Kajian Bisnis STIE Widya Wiwaha Journal Of Human And Education (JAHE) Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia SWARNA EJOIN : Jurnal Pengabdian Masyarakat Innovative: Journal Of Social Science Research
Yenni Kurnia Gusti
STIE Widya Wiwaha Yogyakarta
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Other

Published : 15 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Kajian Bisnis STIE Widya Wiwaha

 1 
PENGARUH KESADARAN, ASOSIASI, CITRA DAN KESETIAAN TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN DI YOGYAKARTA Endy Gunanto Marsasi; Deni Saputra; Yenni Kurnia Gusti
Kajian Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Vol 30 No 2 (2022): JURNAL KAJIAN BISNIS
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (337.215 KB) | DOI: 10.32477/jkb.v30i2.359

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dimensi Ekuitas Merek yang mempengaruhi Ekuitas Merek mie instan Indomie pada mahasiswa S1 yang merantau di Yogyakarta. Teori deteksi sinyal dapat mendeteksi stimulus yang diterima dan menghasilkan keputusan; teori tersebut digunakan untuk menghasilkan formulasi strategi untuk meningkatkan Ekuitas Merek. Sampel berjumlah 182 responden sesuai dengan kriteria, yaitu responden yang menyukai mie instan, menyukai produk mie instan Indomie, dan mahasiswa S1 yang telah merantau di Yogyakarta. Analisis data penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling untuk mengetahui hubungan sebab akibat antara variabel bebas dan variabel terikat. Pengujian penelitian ini menggunakan program SPSS 24 dan AMOS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek. Kontribusi akademis dari penelitian ini memberikan bukti empiris dari variabel independen yang mempengaruhi variabel dependen berbasis produk sejalan dengan penelitian sebelumnya. Kontribusi penelitian praktek menunjukkan temuan untuk memberikan saran pada produk mie instan Indomie berdasarkan saluran pemasaran, dalam rangka mempertahankan sumber daya yang ada dan meningkatkan dimensi Ekuitas Merek.
Co-Authors Deni Saputra Endy Gunanto Endy Gunanto Marsasi Ferdy Leuhery Gunanto, Endy Gunanto, Endy Hendriarto Hendriarto Henky Hendrawan Lathifah Lanonci Linawati Linawati Priyastiwi, Priyastiwi Sarah Barqiah Shafira Dwi Noer Aini Sofiati - Sofiati Sofiati Sofiati Subagio Subagio, Sofiati Suprapto Suprapto Sutrischastini, Ary