Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB JAM : Jurnal Aplikasi Manajemen MIX : Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Bisnis International Research Journal of Business Studies (E-Journal)
Mintarti Rahayu
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 14 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 14 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH LOYALITAS MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN KESADARAN/ASOSIASI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PRODUK SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS (STUDI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BRAWIJAYA) Moch Farid A Fahmi; Mintarti Rahayu
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol 3, No 2: Semester Genap 2014/2015
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh loyalitas merek, persepsi kualitas, dan kesadaran dan asosiasi merek terhadap ekuitas merek produk sepatu merek Adidas. Populasi penelitian adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya. Penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dilakukan analisis regresi linier berganda. Dari hasil uji hipotesis dapat diketahui bahwa variabel loyalitas merek, persepsi kualitas, dan kesadaran/asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek produk sepatu merek Adidas baik secara parsial maupun simultan. Hal ini menunjukkan bahwa ekuitas merek produk sepatu merek Adidas akan meningkat jika variabel loyalitas merek, persepsi kualitas, dan kesadaran/asosiasi merek dapat ditingkatkan. Dari ketiga variabel independen tersebut yang berpengaruh dominan adalah variabel kesadaran dan asoisasi merek.     Kata Kunci: Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Ekuitas Merek
PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PADA RUMAH MAKAN SUKAKU ALAMI ORGANIK FOOD BATU Muthi' Abul Khair; Mintarti Rahayu
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol 3, No 1: Semester Ganjil 2014/2015
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (169.681 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menjelaskan secara lebih mendalam mengenai karakteristik segmen pasar sasaran, faktor-faktor bauran pemasaran yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam memilih rumah makan yang ada di Kota Batu, penentuan positioning produk yang perlu dilakukan oleh Rumah Makan (RM) Sukaku Alami,  dan strategi pemasaran yang sesuai dengan segmen pasar sasaran RM Sukaku Alami. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Hasil analisis menunjukkan karakteristik segmen pasar sasaran RM Sukaku Alami dapat dijelaskan berdasarkan karakteristik geografi, demografi, psikografi dan perilaku. Berdasarkan geografi, pengunjung terbanyak yang berwisata ke Kota Batu adalah Kota Surabaya. Berdasarkan demografi, rombongan yang paling banyak dijumpai pada hari libur adalah dari rombongan sekolah baik SD, SMP, SMA atau Universtitas, pada hari biasa dari keluarga dan teman. Berdasarkan psikografi, wisata yang paling banyak dijumpai pada hari libur adalah Jatim Park 1 dan Jatim Park 2, pada hari biasa museum angkut. Berdasarkan perilaku, saat menikmati makanan pada hari libur rombongan wisatawan menggunakan jasa katering (nasi kotak), pada hari biasa mencari rumah makan/ restoran terkenal di pinggir jalan. Dari faktor-faktor bauran pemasaran pertimbangan konsumen dalam memilih rumah makan di Kota Batu adalah harga; harga yang terjangkau, adanya paket harga, harga sesuai kualitas, tempat; tempat yang strategis mudah di akses, suasana yang nyaman, tempat parkir yang luas, produk; menu produk yang bervariasi, memiliki komposisi yang bergizi, cita rasa yang lezat, produk yang disajikan higienis, promosi; mempunyai website khusus, adanya peta petunjuk dalam brosur, adanya potongan harga atau diskon, publikasi yang disampaikan sesuai dengan kualitas produk. Penentuan positioning produk yang perlu dilakukan oleh RM Sukaku Alami adalah melakukan inovasi-inovasi pengembangan produk dengan menciptakan variasi menu baru, harga yang terjangkau, kesegaran bahan baku, tampilan masakan serta bahan pelengkap dan porsi yang pas. Sehubungan dengan hasil penelitian ini maka strategi pemasaran yang sesuai dengan segmen pasar sasaran yang dapat digunakan oleh RM Sukaku Alami adalah dengan menerapkan strategi positioning produk dan pengembangan pemasaran dari bauran pemasaran.
Dampak Brand Extension terhadap Brand Personality (Studi Eksperimental pada Print Media Brand KOMPAS) Muhammad Idham Sofyan; Mintarti Rahayu
Jurnal Aplikasi Manajemen Vol 10, No 4 (2012)
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (76.015 KB)

Abstract

Abstract: The aim of this research is to know the difference of perception on KOMPAS brand personality; free-post the brand extension introduction. This explanatory research utilities in descriptive writing and applied experimental approach. This research design is a-within-subjects experimental design, in which the researcher compares two or more different treatment conditions (or compares treatment and control) by observing or measuring the same group of individuals in all of the treatment conditions being compared.Personality model is an approach to determine brand personality refering to the big five dimensions by Geuens, et. al (responsibility, activity, aggresiveness, simplicity, and emotionality). As a printed mediabrand, KOMPAS executly the brand development strategies by extending its brand to Kompas.com and KOMPAS TV which assumed it can change the major brand personality. The findings are: the composit forming to be 7 (seven) newly factors standing for brand personality KOMPAS (reliable, relevant, involve, up to date, representative, trustworthy, and emotionally touch); and the provided treatments significantly result on different changed perception of participants to examine the factors on KOMPAS brand personality with 10% level of significance. For the result, by extending its brand, the personality of KOMPAS changes.Keywords: brand extension, brand personality, experimental, treatments, perception
Revisiting the Dimensions of Knowledge Management Orientation Behavior in Indonesia Creative Industry Ananda Sabil Hussein; Mintarti Rahayu; Sri Palupi Prabandari
INTERNATIONAL RESEARCH JOURNAL OF BUSINESS STUDIES Vol 9, No 2 (2016): August - November 2016
Publisher : Universitas Prasetiya Mulya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21632/irjbs.9.2.1157

Abstract

Co-Authors Afian Fuadi Ananda Sabil Hussein Claudio Edo Cahya Dwi H Dewi Purwaningtyas Dhiya Nur Annisa Erwina Safitri Hadi Siswanto Ika Purwanti Moch Farid A Fahmi Muhammad Idham Sofyan Muthi' Abul Khair Noermijati, Noermijati Nur Khusniyah Indrawati Pradana Nur Rahmanto Rian Aryanti Sri Palupi Prabandari Yuda Ramadani