Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neo-Bis Eco-Entrepreneur Jurnal Administrasi Kantor Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM)
Nirma Kurriwati
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Neo-Bis

 1 
ANALISIS PENGARUH KEGIATAN PEMASARAN TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK HABIS PAKAI (Kasus di Minimarket X di Surabaya) Nirma Kurriwati
Neo-Bis Vol 6, No 1 (2012): JUNI
Publisher : Trunojoyo University of Madura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21107/nbs.v6i1.553

Abstract

Ekuitas merek menurut Aaker adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang/jasa kepada konsumen. Brand equity dibangun dan diperkuat oleh  bauran pemasaran  dan hal ini akan berpengaruh pada persepsi konsumen. Penelitian ini menggunakan model yang dibangun oleh Yoo, Donthu and Lee(2000) dimana obyek penelitian model tersebut adalah barang-barang habis pakai. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kegiatan bauran pemasaran terhadap ekuitas merek. Data dikumpulkan dari  mahasiswa suatu perguruan tinggi. Dan data yang diperoleh dianalisa dengan menggunakan Analisis Faktor Confirmatori (CFA). Hasil yang diperoleh bahwa brand equity berpengaruh positif dengan store image, distribusi dan advertising dan berpengaruh negatif dengan price deal.
Co-Authors Mochamad Reza Adiyanto Rangga Arya Dhaniswara Triana Setiyarini