Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.259
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF Husnayain Business Review International Journal of Islamic Business and Management Review Kegiatan Positif : Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat International Journal of Indonesian Business Review Journal Boas : Business, Economics, Accounting And Management Jurnal Pengabdian Masyarakat Eka Prasetya
Siti Syahsudarmi
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Riau
Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Public Health Social Sciences Other

Published : 7 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF

 1 
Pengaruh Brand ammbasador Dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi Allianz Cabang Pekanbaru Siti Syahsudarmi
Jurnal Pemasaran Kompetitif Vol 6, No 2 (2023): Jurnal Pemasaran Kompetitif
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/jpkpk.v6i2.28316

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian Asuransi Allianz Cabang Pekanbaru. Pengambilan sampel sebanyak 93 nasabah pada tahun 2022. Pengambilan sampel dilakukan secara random sampling, dimana sampel mencakup seluruh populasi. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif kuantitatif sedangkan model analisis menggunakan regresi linier berganda. Pengolahan data dengan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari alpha 0,05. Pada saat yang sama, ditemukan bahwa brand ambassador dan citra produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai F hitung lebih tinggi dari nilai F tabel dan nilai signifikansi lebih rendah dari alpha 0,05. Koefisien determinasi (R-squared) sebesar 0,455 dan 45,5%, yang berarti bahwa variabel X1 (brand ambassador) dan X2 (citra merek) berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan pembelian) secara bersamaan.
Co-Authors Edi Winata Elida Gultom Jeli Nata Liyas Kartika Sari Lubis LAMIN LAMIN NOVA SYAFRINA