Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan
Theresia Theresia
Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Preferensi Rasa Kopi Starbucks Theresia Theresia; Cokki Cokki
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol 1, No 2 (2019): April 2019
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v1i2.5095

Abstract

This study examines the effect of brand equity on Starbucks’ coffee taste preference. The design of this research is experiment. The sampling technique used convenience sampling. Participants are 53 undergraduate students of Faculty of Economics of Tarumanagara University in Jakarta. The treatment used is 50 mililiters Starbucks’ coffee. Data were collected using questionnaire. The analysis used PLS-SEM. The result of this study indicates that Starbucks’ coffee taste preference on blind tests are different from Starbucks’ coffee taste preference on non-blind tests and Starbucks’ brand equity has positive effect on Starbucks’ coffee taste preference.Penelitian ini meneliti pengaruh variabel ekuitas merek terhadap preferensi rasa kopi Starbucks. Desain penelitian ini adalah eksperimen. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Partisipan adalah 53 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanagara di Jakarta. Perlakuan yang digunakan adalah 50 mililiter kopi Starbucks. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa preferensi rasa kopi Starbucks pada blind test tidak sama dengan preferensi rasa kopi Starbucks pada non-blind test dan ekuitas merek Starbucks berpengaruh positif terhadap preferensi rasa kopi Starbucks.
Co-Authors Cokki Cokki