Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
2.012
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Siasat Bisnis Journal The Winners JAM : Jurnal Aplikasi Manajemen Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship (IJBE) Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis International Multidiciplinary Conference on Social Sciences (IMCoSS) Jurnal Terapan Manajemen dan Bisnis Al Tijarah Jurnal Bisnis dan Manajemen SEIKO : Journal of Management & Business Jurnal Manajemen Maranatha Dinasti International Journal of Digital Business Management Economics and Digital Business Review Charity : Jurnal Pengabdian Masyarakat eProceedings of Management
Cut Irna Setiawati
Universitas Telkom
Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Social Sciences

Published : 20 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Al Tijarah

 1 
Analisis event marketing dan keputusan pembelian produk fashion lokal dikalangan pengunjung KICKFEST Bandung Cut Irna Setiawati; Vicha Tafeni Meitasari
Al Tijarah Vol 6, No 2 (2020): December 2020
Publisher : Universitas Darussalam Gontor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21111/tijarah.v6i2.5334

Abstract

Sejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30-40% dikarenakan  konsumen beralih ke penjualan online dan e-commerce. Selain itu, faktor lain dari penurunSejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30-40% dikarenakan  konsumen beralih ke penjualan online dan e-commerce. Selain itu, faktor lain dari penurunan clothing dan distro, karena ada perubahan dalam gaya hidup masyarakat untuk tahun sekarang bergaya dalam bentuk fashion bukan menjadi prioritas, untuk zaman sekarang banyak masyarakat harus memilih liburan ke tempat bagus lalu mem-posting ke sosial media. Sehingga itu menjadi kurangnya suatu ketertarikan pengunjung dalam brand fashion produk lokal di acara KICKFEST Bandung. Penelitian ini untuk menganalisis bagaimana gambaran event marketing dan keputusan pembelian serta untuk menguji seberapa pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif serta metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu non-probablity sampling dan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner sebanyak 100 pengunjung. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan pengunjung KICKFEST Bandung 2019 mengenai gambaran event marketing mendapatkan rata-rata total skor 74,67% dan mengenai keputusan pembelian mendapatkan penilaian paling tinggi dengan total skor nilai 75,9%. Terakhir, event marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 52,85%.
Analisis event marketing dan keputusan pembelian produk fashion lokal dikalangan pengunjung KICKFEST Bandung Cut Irna Setiawati; Vicha Tafeni Meitasari
Al Tijarah Vol. 6 No. 2 (2020): Al Tijarah | December
Publisher : University of Darussalam Gontor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21111/tijarah.v6i2.5334

Abstract

Sejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30-40% dikarenakan  konsumen beralih ke penjualan online dan e-commerce. Selain itu, faktor lain dari penurunSejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30-40% dikarenakan  konsumen beralih ke penjualan online dan e-commerce. Selain itu, faktor lain dari penurunan clothing dan distro, karena ada perubahan dalam gaya hidup masyarakat untuk tahun sekarang bergaya dalam bentuk fashion bukan menjadi prioritas, untuk zaman sekarang banyak masyarakat harus memilih liburan ke tempat bagus lalu mem-posting ke sosial media. Sehingga itu menjadi kurangnya suatu ketertarikan pengunjung dalam brand fashion produk lokal di acara KICKFEST Bandung. Penelitian ini untuk menganalisis bagaimana gambaran event marketing dan keputusan pembelian serta untuk menguji seberapa pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif serta metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu non-probablity sampling dan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner sebanyak 100 pengunjung. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan pengunjung KICKFEST Bandung 2019 mengenai gambaran event marketing mendapatkan rata-rata total skor 74,67% dan mengenai keputusan pembelian mendapatkan penilaian paling tinggi dengan total skor nilai 75,9%. Terakhir, event marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 52,85%.
Co-Authors Abdillah Ibnu Hiban Hamdani Abi Atarita Adzka Ayuna Ginanjar Agus Maolana Hidayat Astadi Pangarso Atarita, Abi Farah Atsila Budyanna Ida Nurnida Relawan Intan Garnita Nurrahmasari, Intan Garnita Nabila Noorkania Hamzah Palti Marulitua Sitorus Putu Puspita Sari Sastradi Putri Renni Rengganis, Renni Resti Resti Sasky Isnaeni Ahdiyawati Sherly Artadita Sita Deliyana Firmiarly Suciati Puspitaningrum Tanika Melinda Titin Rini Kartini Vicha Tafeni Meitasari Zidnie Ilma Zulfaa Putri Nabiilah