Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Pramestyi Utami
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorsement Bintang Emon dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention melalui Brand Trust Pada Smartphone Samsung: Studi Kasus pada Konsumen Smartphone Samsung di Kota Yogyakarta Pramestyi Utami; IBN Udayana; Nonik Kusuma Ningrum
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Vol. 5 No. 6 (2023): Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 
Publisher : Intitut Agama Islam Nasional Laa Roiba Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47467/alkharaj.v5i6.167

Abstract

Industri 4.0 berasal dari gagasan Revolusi Industri Keempat revolusi industri terjadi empat kali. Revolusi industri 4.0 telah merubah banyak hal misalnya cara kita berkomunikasi. Saat ini kita dapat berkomunikasi dengan mudah melalui smartphone. Berdasarkan pembahasan diatas tujuan dari penelitian adalah menguji pengaruh purchase intention, celebrity endorsement, social media marketing dan brand trust sebagai variabel intervening. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan mengambil 100 sampel pada konsumen produk smartphone Samsung di Kota Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode non-probabilitas dan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online dengan cara pengiriman link kuesioner kepada responden. Data dianalisis dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap brand trust (Z) dengan nilai 0.000. Kemudian variabel social media marketing (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap brand trust (Z) dengan nilai 0.000. Variabel brand trust (Z) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.000. Selanjutnya variabel celebrity endorsement (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.020. Serta variabel social media marketing (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.042. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand trust mampu berperan sebagai variabel intervening pengaruh celebrity endorsement dan social media marketing terhadap purchase intention konsumen produk smartphone Samsung di Kota Yogyakarta.
Co-Authors Ida Bagus Nyoman Udayana Nonik Kusuma Ningrum