Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) International Journal of Applied Finance and Business Studies
Saputra, Tubagus Chandra
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Segmentation, targeting and positioning analysis using k-means clustering model: A case study of the laptop market in Indonesia Saputra, Tubagus Chandra; Fadhilah, Savira Maghfiratul; Mangkuto, Shidiq Umar; Heikal, Jerry
International Journal of Applied Finance and Business Studies Vol. 12 No. 2 (2024): September: Applied Finance and Business Studies
Publisher : Trigin Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35335/ijafibs.v12i2.313

Abstract

In Indonesia's rapidly evolving laptop market, understanding consumer preferences is crucial for maintaining competitiveness. This study employs the K-Means Clustering algorithm to segment the laptop market based on variables such as age, income, expenditure, laptop price, main usage, and selection criteria. Data were collected from 271 respondents in the Jabodetabek area through an online survey. The analysis identified six distinct customer clusters: Edu-Tech Enthusiasts, Executive Civil Servants, Gov-Corp Society, Steady State Officials, Corporate Climbers, and Emerging Entrepreneurs. Each cluster exhibits unique characteristics and preferences, including preferred brands and price ranges. The findings emphasize the importance of targeted marketing strategies tailored to the specific needs of each segment. By leveraging these insights, laptop producers can optimize product offerings, pricing strategies, and promotional campaigns to enhance market share, customer loyalty, and profitability in Indonesia's competitive laptop industry.
Pemanfaatan Pemasaran Media Sosial Melalui Konten Instagram Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Pada Mojadiapp.Com Saputra, Tubagus Chandra; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 1 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v5i1.2247

Abstract

Pertumbuhan perusahaan rintisan berbasis teknologi yang pesat di Indonesia memicu terjadinya persaingan antar perusahaan rintisan itu sendiri. Ketatnya persaingan bisnis dan kondisi Mojadiapp.com sebagai perusahaan rintisan di bidang edukasi nonformal yang belum memiliki kesadaran merek yang kuat, membuat Mojadiapp.com perlu merancang strategi pemasaran yang mutakhir untuk dapat bersaing. Mojadiapp.com menggunakan pemasaran media sosial sebagai upaya membentuk kesadaran merek. Salah satu media sosial yang digunakan dalam meningkatkan kesadaran merek yaitu Instagram, karena fiturnya yang memudahkan Mojadiapp.com untuk berinteraksi dengan segmen pasarnya secara virtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji mengenai pemanfaatan pemasaran media sosial melalui konten Instagram sebagai upaya meningkatkan kesadaran merek pada Mojadiapp.com. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara mendalam kepada tiga informan dari Mojadiapp.com dan observasi. Penelitian ini menguji validitas data menggunakan metode triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukan aktivitas pemasaran media sosial melalui konten Instagram membantu Mojadiapp.com untuk membangun kesadaran merek. Mojadiapp.com menggunakan metode peta empati dalam proses perancangan konten untuk memahami dengan baik pengalaman emosional segren pasarnya serta menjaga relevansi dan kualitas konten. Mojadiapp.com mampu mengimplementasikan dimensi pemasaran sosial media dan kesadaran merek dengan baik. 
Co-Authors Fadhilah, Savira Maghfiratul Heikal, Jerry Mangkuto, Shidiq Umar Savitri, Citra Syifa Pramudita Faddila