Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Pengaruh Brand Ambassador Bangtan Sonyeondan (BTS) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Tokopedia Pada Generasi Z Di Kabupaten Karawang

Yustika Aulia Haryanti (Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Citra Savitri (Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Suroso Suroso (Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Article Info

Publish Date
23 Jun 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 22.0. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Tokopedia di Indonesia dan ditentukan sampel dengan perhitungan rumus Hair sebanyak 110. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, pengaruh secara simultan antara brand ambassador dan brand image terhadap minat beli.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Website

Abbrev

msej

Publisher

Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management

Description

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) is published by Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) as an information and communication media for practitioners, researchers and academics who are interested in the field of management (Finance, Human Resource, ...