Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.116
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis Jurnal Studi Manajemen Organisasi Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Forum Ekonomi : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi JPPM (Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat) Jurnal Pengabdian Vokasi
Nurul Imani Kurniawati
Manajemen Pemasaran, Sekolah Vokasi, Universitas Diponegoro
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Other

Published : 8 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Forum Ekonomi : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

 1 
Analisis pengaruh word of mouth dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik makeover kota semarang Nurul Imani Kurniawati
FORUM EKONOMI Vol 22, No 2 (2020): Juli
Publisher : Faculty of Economics and Business Mulawarman University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30872/jfor.v22i2.7449

Abstract

Meningkatnya kesadaran wanita untuk mempercantik diri dengan penggunaan make-up, mengakibatkan laju perusahaan kosmetik di Indonesia terus bertumbuh, salah satunya kosmetik MakeOver untuk memproduksi dan menawarkan kosmetik dengan berbagai jenis produk dan harga yang bervariasi bertujuan menarik hati para konsumen khususnya konsumen wanita. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana word of mouth dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik MakeOver kota Semarang. Data diperoleh dari kuesioner dengan tipe explanatory research. Jumlah sampe 100 responden konsumen MakeOver di Semarang, dengan teknik nonprobability sampling, metode purposive sampling. Analisis data secara kualitatif dan kuantitatif menggunakan uji koefisien korelasi validitas, reliabilitas, koefisien determinasi, dan regresi yang diolah menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan keputusan pembelian kosmetik MakeOver dipengaruhi oleh variabel word of mouth dan citra merek. Terdapat korelasi yang sangat kuat antara variabel word of mouth dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Kenaikan atau penurunan pada variabel word of mouth dan citra merek akan mempengaruhi variabel keputusan pembelian.
Co-Authors Anafil Windriya Dian Iskandar Eldes Willy Filatrovi Johan Bhimo Sukoco Kholidin Kholidin Riandhita Eri Werdani Rianditha Eri Werdani Robetmi Jumpakita Pinem Setiyono, Taufiq Andre Stacia Reviany Mege