Garuda - Garba Rujukan Digital

PENGEMBANGAN VALUE PROPOSITION BISNIS PERTANIAN ORGANIK MENGGUNAKAN PENDEKATAN BUSINESS MODEL CANVASS (Studi Kasus Pada Kelompok Tani Anjasmoro Kecamatan Bumiaji Kota Batu), M. Nazil; Wilopo Wilopo; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 50, No 6 (2017): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Purpose of this study is to form a new value proposition that analyzed in accordance with the needs and desires of the costumers. The type of research used in this research is case study research with qualitative approach. The result of this research is a new value proposition in the form of healthy product with high. The new value proposition formed from a business perspective was developed using the business model canvass tool to create a suitable business model in developing the organic vegetable business of Anjasmoro Farmer Group. Customer segments targeted are business to business segment and business to customer, value proposition offered to the consumer is healthy product. Channels used in delivering value proposition to the consumer is organic store and website. Customer relationship by establishing healthy members, revenue streams are obtained from the sale of organic vegetables. Kеy rеsourcеs аrе fаrmеrs аnd lаnd usеd аs cеntеrs of orgаnic vеgеtаblе production. Kеy аctivitiеs in thе form of production аnd mаrkеting, kеy pеrtnеrship thаt is thе аssociаtion of hotеl rеstаurаnt Indonеsiа, Kotа Bаtu аnd cost structurе consist of production cost аnd аccommodаtion cost. Kеywords: Vаluе proposition, businеss modеl cаnvаss АBSTRАK Tujuаn pеnеlitiаn ini untuk mеmbеntuk vаluе proposition bаru yаng diаnаlisis sеsuаi dеngаn kеbutuhаn dаn kеinginаn konsumеn sеrtа disеsuiаkаn dеngаn mеlihаt pеrkаmbаngаn gаyа hidup konsumеn. Jеnis pеnеlitiаn yаng digunаkаn dаlаm pеnеlitiаn ini аdаlаh jеnis pеnеlitiаn studi kаsus dеngаn pеndеkаtаn kuаlitаtif. Hаsil pеnеlitiаn ini dipеrolаh vаluе propositon bаru bеrupа produk sеhаt dеngаn аtribut produk dаyа tаhаn tinggi sеrtа аdаnyа pаkеt pеmbеliаn. Vаluе proposition bаru yаng dibеntuk dilihаt dаri pеrspеktif bisnis dikеmbаngkаn mеnggunаkаn tools businеss modеl cаnvаss untuk mеmbuаt businеss modеl yаng cocok dаlаm mеngеmbаngkаn bisnis sаyur orgаnik Kеlompok Tаni Аnjаsmoro. Customеr sеgmеnts yаng ditаrgеtkаn yаitu sеgmеn businеss to businеss dаn businеss to customеr, vаluе proposition yаng ditаwаrkаn kе konsumеn yаitu produk sеhаt. Chаnnеls yаng digunаkаn dаlаm mеnyаmpаikаn vаluе proposition kе konsumеn yаitu orgаnic storе dаlаm bеntuk offlinе dаn wеbsitе dаlаm bеntuk onlinе. Customеr rаlаtionship dеngаn mеmbеntuk аnggotа sеhаt, rеvеnuе strеаm didаpаtkаn dаri pеnjuаlаn sаyur orgаnik kе sеgmеn pаsаr yаng dituju. Kеy rеsourcе yаitu pеtаni dаn lаhаn yаng dijаdikаn sеntrа produksi sаyur orgаnik. Kеy аctivitiеs bеrupа produksi dаn pеmаsаrаn, kеy pеrtnеrship yаitu pеrsаtuаn hotеl rеstorаn indonеsiа, Kotа Bаtu sеrtа cost structurе tеrdiri dаri biаyа produksi dаn biаyа аkomodаsi. Kеy word : Vаluе proposition, businеss modеl cаnvаss

ANALISIS DETERMINAN FAKTOR-FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN UNTUK MELAKUKAN BUSINESS EXIT PADA USAHA KECIL MENENGAH (UKM) (Survei Pada Pemilik UKM di Kota Surabaya) Amalia Ishthafah Amurwani; Mohammad Iqbal; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 55, No 1 (2018): FEBRUARI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

The main objectives of this study are describing the business owners and demogrаphic regаrding Business Exit, аnd describing the decision determinаtion fаctors to conduct Business Exit on SMEs in Surаbаyа City. The method used in this research is exploratory method with quantitative approach to explore studies and related concepts of Business Exit which is still rarely examined in Indonesia. Confirmаtory Fаctor Аnаlysis chosen аs а method of dаtа аnаlysis to confirm the previous existing construct vаriаbles. Results of factor analysis confirm that the determinants of the decision to conduct Business Exit on SME owners in Surabaya consists of eight factors which formed by three variables. The first variable, firm performance form three factors, which are size growth, sales growth and profit growth. The second variable, motivation form three factors, which are necessity of income, additional income, and wealth for profit. The third variable, exit intention form two factors, i.e. frequencies of thoughts and the intention to exit. The Theory of Planned Behavior (TPB) concept is also one of the decision determination / intention of business owners in Surabaya City to exit from their business. This concept form three factors, such as attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. Keywords : Business Exit, Small and Medium Enterprises (SMEs) ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pemilik usaha, demografi, dan persepsi pemilik usaha terhadap Business Exit, dan untuk menjelaskan faktor-faktor penentu keputusan untuk melakukan Business Exit pada usaha kecil menengah (UKM) di Kota Surabaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode exploratory dengan pendekatan kuantitatif untuk mengeksplor studi dan konsep terkait Business Exit yang masih jarang diteliti di Indonesia. Pemilihan Confirmatory Factor Analysis sebagai metode analisis data juga dilakukan untuk mengkonfirmasi konstruk variabel yang sudah pernah diteliti sebelumnya. Hasil penelitian dengan analisis faktor mengkonfirmasi bahwa faktor-faktor penentu keputusan untuk melakukan Business Exit pada pemilik UKM di Kota Surabaya terdiri dari tiga variabel yang membentuk delapan faktor / indikator. Variabel pertama, firm performance membentuk tiga faktor, yaitu size growth, sales growth dan profit growth. Variabel kedua, motivasi membentuk tiga faktor, yaitu necessity of income, additional income, dan wealth for profit. Variabel ketiga, exit intention membentuk dua faktor, yaitu frequencies of thoughts dan intention to exit. Konsep Theory of Planned Behavior (TPB) juga menjadi salah satu faktor penentu keputusan / intensi pemilik UKM di Kota Surabaya untuk exit. Konsep TPB membentuk tiga faktor, yaitu attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control. Kata Kunci : Business Exit, Usaha Kecil Menengah (UKM)

ANALISIS CUSTOMER SEGMENT, CHANNELS, DAN CUSTOMER RELATIONSHIP DALAM PEMBENTUKAN VALUE PROPOSITION DI STARBUCKS COFFEE (Studi Kasus pada Starbucks Coffee Indonesia) Aisy Nurmanisa; . Wilopo; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 34, No 1 (2016): MEI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (271.946 KB)

This research aims to understand and explain; How to Starbucks Coffee create value proposition for their customer? How to Starbucks Coffee segmented the customer, to create the value proposition? How to Starbucks Coffee build and choose the channels to grab the customer and create value proposition? How to Starbucks Coffee build a customer relationship and create value proposition from the process? .This reaserch uses primery data descriptive analysis method with fenomelogy kualitative observation. The results of analysis showed; The first one, Starbucks coffee doing well to segmented their customer , their customers are premium community class. The right customer segment will influence how to create the value proposition which is treating our partners with respect & dignity. The second is Channels, how to Starbucks grabed their customer. It will gives a satisfaction to their customer and it will be crate the value proposition which is starbucks experience. And the last one about customer relationship, Starbucks coffee have an engagement with their customer long lasting period with starbucks card, online and offline community.We have direct engagement which is build a good relationship by our partners between company and customer. Keyword : Customer Segment, Channels, Customer Relationship, Value Proposition ABSTRAK Penelitian ini menjelaskan bagaimana proposisi nilai yang dibangun dan ditawarkan oleh Starbucks Coffee terhadap pelanggan nya? Bagaimana segmen pelanggan yang dibidik Starbucks Coffee untuk menjadi target market, yang mendorong terbentuknya proposisi nilai? Bagaimana saluran yang digunakan Starbucks Coffee dalam menjangkau pelanggan dan melakukan aktivtas bisnisnya? Bagaimana cara Starbucks Coffee menjalin hubungan pelanggan dalam pembentukan proposisi nilai? Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif fenomenologi. Sumber data pada penelitian ini adalah informan, dokumen serta tempat dan peristiwa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Starbucks coffee melakukan segmentasi pelanggan berdasarkan tipe komunitas premium. Adanya pemilihan segmentasi pasar yang tepat maka, akan berpengaruh dalam pembentukan proposisi nilai yaitu memperlakukan pelanggan dengan hormat dan bermartabat. Saluran Starbucks dalam menjangkau pelanggan dengan media gerai kopi yang menimbulkan kepuasan pelanggan terciptanya proposisi nilai yaitu starbucks experience. Elemen hubungan pelanggan yaitu bagaimana Starbucks Coffee menjaga hubungan dengan pelanggan secara jangka panjang dengan adanya, starbucks card, forum komunitas Starbucks online maupun offline. Kata Kunci : Segmen pelanggan, saluran, hubungan pelanggan, proposisi nilai

PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Mahasiswa S1 Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015, 2015/2016, Dan 2016/2017 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Yang Membeli Dan Menggunakan Sepatu Converse) Adrian Yudya Prasetyo; Achmad Fauzi Dh; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 61, No 3 (2018): AGUSTUS
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (661.83 KB)

The purpose of this research are analyze and explain the influence of Perception (X) on Purchase Decision (Y). Independent variables in this research are Consumer Exposure (X1), Consumer Attention (X2), and Consumer Interpretation (X3). Dependent variable in this research is Purchase Decision Structure (Y). This research use explanatory research with quantitative approach. The sampling technique of this research is purposive sampling. The sample in this research was 115 respondents Undergraduate Students of Business Administration Study Program Batch 2014/2015-2016/2017 Faculty of Administrative Science Brawijaya University who buys and uses Converse shoes. The data analysis use descriptive analysis and multiple linear regression. The results in this research showed that Consumer Exposure (X1), Consumer Attention (X2), and Consumer Interpretation (X3) simultaneously affecting Purchase Decision Structure (Y) significantly. The other results showed that Consumer Exposure (X1), Consumer Attention (X2), and Consumer Interpretation (X3) partially affecting Purchase Decision Structure (Y) significantly. Kеywords: Perception, Purchase Decision. АBSTRАK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh secara simultan maupun parsial Persepsi (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) atas produk sepatu Converse. Variabel independen pada penelitian ini adalah Pemaparan Konsumen (X1), Perhatian Konsumen (X2), dan Interpretasi Konsumen (X3). Variabel dependen pada penelitian ini adalah Struktur Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian (explanatory research) dengan pendeketan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakana adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 116 orang responden Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015-2016/2017 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang membeli dan menggunakan sepatu Converse. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Pemaparan Konsumen (X1), Perhatian Konsumen (X2), dan Interpretasi Konsumen (X3) secara bersama-sama berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Struktur Keputusan Pembelian (Y). Selain itu, variabel Pemaparan Konsumen (X1), Perhatian Konsumen (X2), dan Interpretasi Konsumen (X3) masing-masing berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Struktur Keputusan Pembelian (Y). Kаtа Kunci: Persepsi, Keputusan Pembelian.

THE INFLUENCE OF PERCEIVED RISK TOWARD TRUST AND ITS IMPACT ON PURCHASE INTENTION (Study on GO-RIDE Consumer in Malang City) Dimotius Yoga Caesar Wanda; Andriani Kusumawati; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 64, No 1 (2018): NOVEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menjelaskan pengaruh perceived risk terhadap trust, (2) mengetahui dan menjelaskan pengaruh perceived risk terhadap purchase intention, (3) mengetahui dan menjelaskan pengaruh trust kepada purchase intention. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory atau explanative dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 116 orang responden yang memenuhi syarat sebagai berikut (1) Berusia 18 tahun, (2) Pengguna aplikasi GO-JEK, (3) Pernah menggunakan GO-RIDE di Kota Malang minimal 2 kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik non-probability sampling dengan cara pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebebar kuisioner. Analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan jalur (path analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukan perceived risk memiliki efek negatif dan signifikan terhadap trust, perceived risk memiliki efek yang negatif dan signifikan terhadap purchase intention, trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap purchase intention.Berdsarkan hasil dari penelitian ini perusahaan transportasi daring harus meningkatkan kemananan layanan mereka untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Rekomendasi untuk perusahaan adalah untuk tetap memperhatikan factor resiko yang dipersepsikan konsumen. Menjaga kepercayaan juga merupakan hal yang penting karena konsumen memutuskan pembelian jasa berdasarkan persepsi resiko dan juga kepercayaan terhadap jasa pelayanan tersebut. Kеywords: Perceived Risk,Trust, Purchase Intention АBSTRАCT This research is aim to (1) indentify and explain influence of perceived risk to trust, (2) know and explain influence perceived to purchase intention, (3) to know and explain influence of trust to purchase intention. This research is explanatory or explanative research techniques with quantitative approach. This research conducted in Malang City. A sample of 116 respondents who are (1) aged 18 years old, (2) user of GO-JEK mobile application, (3) already used GO-RIDE minimun 2 times at Malang. The sampling technique in this research used non-probability sampling by taking samples by purposive sampling. Data were collected by distributing questionnaires. The analysis used is descriptive analysis and path analysis. The results of this study show that perceived risk has a negative and significant influence on trust.Perceived risk has a negative and significantly influence purchase intention, trust has a positive and significant influence on purchase intention.Based on this research’s result the transportation network company improve their security to increase consumer trust Recomendation for the company is to concern about image who made risk factors perceived by consumers. Maintaining trust is also important because consumers decide on the purchase of services based on perceived risk and also trust in the service. Kаtа Kunci: Perceived Risk,Trust, Purchase Intention

PENGARUH CITY BRANDING SERTA TAGLINE “KEDIRI LAGI” TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DOMESTIK KABUPATEN KEDIRI M. Auladi Alpiannoor; M. Kholid Mawardi; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 44, No 1 (2017): MARET
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (504.799 KB)

City Branding was started to receive great attention from the region in Indonesia, especially those relying much on their own resources, among other was tourism. City Branding was a marketing strategy used by a city aiming to improve the growth of the city, especially in the economical term. The objective of research was to understand the effect of City Branding “Kediri Lagi” on the interest to visit among domestic tourists. The]is research used quantitative approach. Sample of research was 110 domestic tourists who visited Kediri Regency. Method of sampling was non-probability sampling with a technique of purposive sampling. The instrument of research was questionnaire. Analytical method used simple linear regression. Result of research indicated that City Branding had influenced the interest to visit among domestic tourists for 49%, while the remaining 51% were influenced by other factors. Result of analysis showed that City Branding had a positive effect on the interest to visit. Keywords: City Branding and Interest to Visit ABSTRAK City Branding mulai disadari oleh daerah-daerah yang berada di Indonesia untuk mengenalkan kekayaan yang dimiliki oleh daerah mereka, khususnya kekayaan potensi wisatanya. City Branding merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh sebuah kota yang memiliki tujuan untuk meningkatkan pertumbuhan kota, terutama di bidang ekonominya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh City Branding “Kediri Lagi“ Terhadap Minat berkunjung Wisatawan Domestik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 110 wisatawan domestik yang mengunjungi Kabupaten Kediri. Metode yang digunakan metode non-probability sampling serta teknik purposive. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa City Branding mempengaruhi Minat Berkunjung sebesar 49% dan sisanya 51% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil analisis menunjukkan City Branding memiliki pengaruh positif terhadap Minat Berkunjung. Kata kunci: City Branding dan Minat Berkunjung

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS AND PRODUCT ATTRIBUTE TOWARD PURCHASE DECISION (Study on the Undergraduate Students of Administrative Science Faculty of 2014 Batch as Samsung Smartphone Consumers and Users Customer) Syauqi Kessa Anwar; Andriani Kusumawati; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 55, No 1 (2018): FEBRUARI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Tujuan dari penelitian ini adalah: memahami dan menjelaskan pengaruh kesadaran brand terhadap keputusan pembelian secara parsial, memahami dan menjelaskan pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian, memahami dan menjelaskan pengaruh antar kesadaran brand dan atribut produk terhadap keputusan pembelian secara serentak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) kesadaran brand berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, (2) atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, (3) kesadaran brand dan atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara serentak. Berdasarkan nilai F dan nilai gran mean yang bersifat dominan, kesadaran brand berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan faktor diatas, pihak Samsung harus meningkatkan kinerja dari kesadaran brand. Kata Kunci: Kesadaran Brand, Produk Atribut, Keputusan Pembelian. ABSTRACT The purposes of this research are aimed: to understand and explain the partial influences of brand awareness toward purchase decision, to understand and explain the partial influence of product attribute toward purchase decision, to understand and explain the simultaneous influence of both brand awareness and product attribute toward purchase decision. The result of the study showed that: (1) brand awareness is significantly influenced toward purchase decision partially (2) product attribute is significantly influenced toward purchase decision partially (3) brand awareness and product attribute are significantly influenced toward purchase decision simultaneously. Based on F value and the dominant gran mean result, Samsung should developed the potential of brand awareness. Key words: Brand Awareness, Product Attribute, Purchase Decision.

PERSEPSI KOMUNITAS PENGGUNA AIRBNB PADAP VALUE PROPOSITION AIRBNB (Studi Pada Komunitas Pengguna Airbnb di Kota Malang) Elva Noverina Putri; Mohammad Iqbal; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 54, No 1 (2018): JANUARI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

The development of technology and information today makes a variety of things as something that can be used simultaneously. The growing trend of Sharing Economy and Collaborative Consumption in the world makes the community easier to access anything, anywhere, and anytime. This makes Airbnb a place to find the widest accommodation that can reach across the world. Airbnb has a community of users who will be interconnected with each other and mutually beneficial. This study aims to determine the perception of Airbnb users in Malang about Value Proposituon contained in the application Aiebnb. Data collection techniques used are observation, interviews, and documentation and use descriptive qualitative research type. Based on the value proposition according to Alexander Ostewalder and Yves Pigneur, there are eleven elements and in Airbnb application has seven of them are novelty, adjustment, design, price, cost reduction, accessability, and convenience and usability. Kеywords: Airbnb, Value Proposition, Sharing Economy, Collaborative Consumption, ConsumerPerseption АBSTRАK Berkembangnya teknologi dan informasi saat ini menjadikan berbagai macam hal sebagai sesuatu yang dapat dipakai secara bersamaan. Maraknya tren Sharing Economy dan Collaborative Consumption di dunia menjadikan masyarakat lebih mudah untuk mengakses apapun, dimanapun, dan kapanpun. Hal ini menjadikan Airbnb sebagai wadah untuk mencari akomodasi terluas yang dapat menjangkau di seluruh dunia. Airbnb memiliki sebuah komunitas pengguna yang akan saling berhubungan satu sama lain dan saling menguntungkan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi para pengguna Airbnb di Kota Malang tentang Value Proposituon yang terdapat pada aplikasi Aiebnb. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi serta menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Berdasarkan value proposition menurut Alexander Ostewalder dan Yves Pigneur, terdapat sebelas elemen dan dalam aplikasi Airbnb memiliki tujuh diantaranya yaitu sifat kebaruan, penyesuaian, desain, harga, pengurangan biaya, kemampuan dalam akses, serta kenyamanan dan kegunaan. Kаtа Kunci: Airbnb, Value Proposition, Sharing Economy, Collaborative Consumption, Persepsi Konsumen.

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS SERTA DAMPAKNYA PADA PURCHASE DECISION (Survei Online pada Followers Aktif Instagram dan Facebook Vauza Tamma Hijab) Lissa Suciati Maulani; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 72, No 2 (2019): JULI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

The research intends to:1) Know and test the influence of Social Media Marketing variables on Purchase Decision. 2) Knowing and testing the influence of Social Media Marketing variables through Brand Awareness on Purchase Decision. This study uses explanatory research with a quantitative approach. There are three variables in this study, namely Social Media Marketing, Brand Awareness, and Purchase Decision. Data collection in this study was obtained through online questionnaire dissemination on Instagram active followers and Facebook Vauza Tamma Hijab. The sample in this study amounted to 116 respondents. The sampling technique used was purposive sampling. Analysis of the data used is descriptive statistical analysis and path analysis (path). The results of this study indicate that the Social Media Marketing variable has a significant effect on Purchase Decision and Social Media Marketing variables have a significant effect on Purchase Decision through Brand Awareness. Based on the results of the study, we recommend that Vauza Tamma Hijab be able to maintain and improve services to Social Media Marketing, because the Social Media Marketing variable has a significant influence on Brand Awareness and Purchase Decision. Kеywords:Social Media Marketing, Brand Awareness, Purchase Decision АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui dan menguji pengaruh variabel Social Media Marketing terhadap Purchase Decision. 2) Mengetahui dan menguji pengaruh variabel Social Media Marketing melalui Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini ada tiga, yaitu Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Purchase Decision. Pengumpulan data pada penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online pada Followers aktif Instagram dan Facebook Vauza Tamma Hijab. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 116 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif statistik dan analisis jalur (path).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision dan variabel Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision melalui Brand Awareness. Berdasarkan hasil penelitian, sebaiknya Vauza Tamma Hijab dapat mempertahankan serta meningkatkan pelayanan terhadap Social Media Marketing, karena variabel Social Media Marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision. Kаtа Kunci:Social Media Marketing, Brand Awareness, Purchase Decision

PENGARUH GAYA HIDUP DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa S1 Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang Membeli, Menggunakan dan Mengetahui Smartphone Andri Tri Setiawan; Achmad Fauzi DH; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 62, No 1 (2018): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (592.076 KB)

This study aims to determine and explain the influence of lifestyle variable (X1) partially to the variable Purchase Decision Products (Y). Knowing and explaining the effect of product innovation variable (X2) partially to Product Purchase Decision (Y) variable. Know and explain the influence of variables Lifestyle and Product Innovation simultaneously to the variable Purchase Decision Products (Y). This research uses explanatory research with quantitative approach. Variable used in this research there are 3, namely Lifestyle (X1), Product Innovation (X2), and Purchase Decision Product (Y). Data collection was obtained through questionnaires online questionnaire dissemination on Student S1 Department of Business Administration Science Batch 2014/2015 Faculty of Administration Sciences Brawijaya University Buying and Using Smartphone Samsung Galaxy Series. The sample used in this study amounted to 116 respondents. The sampling technique used is purposive sampling. Analysis of data used is multiple linear regression analysis with t test and F test to determine the effect of partially or simultaneously between the variables studied. Keywords : Lifestyle, Product Innovation, Product Purchasing Decision АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel Gaya Hidup (X1) secara parsial terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk (Y). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel Inovasi Produk (X2) secara parsial terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk (Y). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel Gaya Hidup dan Inovasi Produk secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk (Y). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini ada 3, yaitu Gaya Hidup (X1), Inovasi Produk (X2), dan Keputusan Pembelian Produk (Y). Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran angket kuesioner secara online pada Mahasiswa S1 Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli dan Menggunakan Smartphone Samsung Galaxy Series. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 116 orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji t dan uji F untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara variabel yang diteliti. Kata kunci : Gaya Hidup, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian Produk

Title

Found 19 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 19 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 19 Documents
Search