Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.642
P-Index
This Author published in this journals
All Journal KOMUNITAS JURNAL PENGEMBANGAN MASYARAKAT ISLAM KEMBARA Jurnal Kajian Komunikasi Janaru Saja : Jurnal Program Studi Sastra Jepang Citradirga : Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Intermedia Jurnal Partisipatoris Jurnal Ranah Komunikasi (JRK) Journal of Community Practice and Social Welfare (JaCiPS)
Aditya Dwi Putra Bhakti
University Of Muhammadiyah Malang
Religion Arts Humanities Computer Science & IT Earth & Planetary Sciences Education Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 9 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : KOMUNITAS JURNAL PENGEMBANGAN MASYARAKAT ISLAM

 1 
MISTIFIKASI BIAS GENDER PADA IKLAN KOMERSIAL UNTUK PASAR MUSLIM DI INDONESIA Aditya Dwi Putra Bhakti
KOMUNITAS Vol. 11 No. 2 (2020): Empowerment and Islamic Studies
Publisher : Prodi Pengembangan Masyarakat Islam Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (549.477 KB) | DOI: 10.20414/komunitas.v11i2.2673

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bias gender yang terdapat dalam iklan komersial yang ditujukan untuk segmentasi pasar kaum muslim di Indonesia. Selain itu penelitian ini juga ingin mengetahui bagaimana bias gender tersebut terkaburkan melalui adegan-adegan yang terdapat dalam iklan, sehingga iklan tersebut tetap dapat diterima dan menarik hati audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Objek penelitian yang dipilih adalah iklan Djarum, Gojek, Matahari, P&G, dan Sprite versi Ramadan. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa momen Ramadan dan Idul Fitri tidak memiliki relevansi terhadap pengakomodiran kesetaraan gender di dalam iklan. Masih ada bias gender dalam iklan yang ditujukan kepada pasar kaum muslim di Indonesia. Hal tersebut terkaburkan oleh pemilihan adegan-adegan yang ada sehingga dapat diterima sebagai suatu yang biasa. Ini menunjukkan bahwa mistifikasi bias gender masih lestari dan sangat efektif digunakan untuk menarik perhatian audiens termasuk pada kaum muslim di Indonesia.
Co-Authors Ahmad Rizal Dwi Yulianto Alfi Mawan Rizki Andalas, Eggy Fajar Fandy Pratama Sungkono Hamdan Nafiatur Rosyida Moch Fuad Nasvian Nasrullah Nasrullah Radityo Widiatmojo Selvia Apriliana Sugiarti Sugiarti Zen Amirudin