Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.94
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN TERAPAN Journal of Secretary and Business Administration Jurnal Riset Bisnis dan Investasi Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Politeknik Negeri Batam Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran (JPAP) Applied Business and Administration Journal Applied Business and Administration Journal (ABAJ)
Abdul Malik Sayuti
Politeknik Negeri Bandung
Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mechanical Engineering Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN TERAPAN

 1 
Penempatan Produk pada Drama Korea terhadap Minat Pembelian Produk Wahyu Rafdinal; Rayhan Naovalda Anhar; Cahaya Juniarti; Abdul Malik Sayuti
JEMBATAN Vol 19, No 1 (2022)
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jmbt.v19i1.18087

Abstract

Pemasar melihat pertumbuhan industri film saat ini sebagai peluang untuk mempromosikan produk mereka. Namun, banyak orang yang kesal dengan iklan di televisi saat menonton acara favorit mereka dan banyak yang memilih untuk beralih ke saluran TV lain ketika iklan itu muncul. Akibatnya, perusahaan merasa kurang efektif untuk menjual produk mereka di sela-sela acara TV. Penelitian ini mencoba menjelaskan kejadian tersebut dengan memanfaatkan konsep penempatan produk. Dengan semakin populernya drama Korea, beberapa perusahaan mulai memanfaatkannya sebagai sarana untuk mempromosikan produknya melalui penempatan produk. Berdasarkan theory of planned behavior (TPB), penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan produk dalam drama Korea terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif sebanyak 413 responden dengan kuesioner dan diukur dengan Structural Equation Model pada aplikasi SMART PLS. Penelitian ini menunjukkan Simpati mendapat persepsi paling positif dan sikap memiliki pengaruh paling signifikan terhadap minat beli.
Co-Authors Cahaya Juniarti Chandra Budhi Septiyandi Chaniago, Harmon Ira Siti Sarah Ivon Sandya Sari Putri Marceilla Suryana Maya Setiawardani Mohammad Rizal Gaffar Rayhan Naovalda Anhar Rheyna Ayu Puspitaningrum Septyandi, Chandra Budhi Sharnuke Asrilsyak Sharnuke Asrilsyak Sri Raharso Tangguh Dwi Pramono Tangguh Pramono Tintin Suhaeni Wahyu Rafdinal Yuliarni Putri