Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
1.554
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Among Makarti Admisi dan Bisnis EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Jurnal Abdi Insani Jurnal Pemberdayaan Umat Neo Journal of economy and social humanities Lead Journal of Economy and Administration
Udriyah
Universitas Global Jakarta
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences

Published : 10 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Among Makarti

 1 
ANALISIS STRATEGI GREEN BRANDING SEBAGAI USAHA MENCIPTAKAN SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN DI ERA EKONOMI GLOBAL PADA BRAND FASHION LOKAL KOTA BANDUNG Dwi Rachmawati; Udriyah Udriyah; Nur Fitri Dewi
Among Makarti Vol 17, No 1 (2024): Among Makarti
Publisher : STIE AMA Salatiga

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52353/ama.v17i1.624

Abstract

Abstract : Awareness of the importance of environmentally friendly practices in the fashion industry is increasing, especially in the city of Bandung, one of the centers of the fashion industry in Indonesia. Along with this development, the concept of green branding is increasingly receiving attention as a strategy to increase competitiveness and marketing performance. This research aims to evaluate the influence of green branding on marketing performance with business sustainability as a mediating variable. This research uses the path analysis method to understand the relationship between these variables. Primary data was collected through a questionnaire distributed to 60 respondents who are fashion brand entrepreneurs in the city of Bandung. Data analysis was carried out using quantitative methods with the help of SPSS software. The research results show that green branding has a positive influence on marketing performance through business sustainability. In other words, business sustainability plays a mediating role in increasing the effectiveness of green branding on marketing performance. The main conclusion from this research is that effective implementation of green branding can improve the marketing performance of fashion businesses, with business sustainability as a key factor that strengthens this relationship.Abstrak : Kesadaran akan pentingnya praktik ramah lingkungan dalam industri fashion semakin meningkat, khususnya di Kota Bandung yang merupakan salah satu pusat industri fashion di Indonesia. Seiring dengan perkembangan ini, konsep green branding semakin mendapat perhatian sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing dan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh green branding terhadap kinerja pemasaran dengan keberlanjutan usaha sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode path analysis untuk memahami hubungan antara variabel-variabel tersebut. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 60 responden yang merupakan pelaku usaha brand fashion di Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green branding memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran melalui keberlanjutan usaha. Dengan kata lain, keberlanjutan usaha berperan sebagai mediasi dalam meningkatkan efektivitas green branding terhadap kinerja pemasaran. Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa implementasi green branding yang efektif dapat meningkatkan kinerja pemasaran pelaku usaha fashion, dengan keberlanjutan usaha sebagai faktor kunci yang memperkuat hubungan ini.
Co-Authors Agnemas Yusoep Islami Alfi Maghfuriyah Ali Ridho Ali Ridho Apriyanti D Ilham Rizkian Dian Nugraha Dwi Rachmawati Dwi Rachmawati Feri Nugroho Gelaria Yaumal Akbar Hadi Firmansyah Hadi Wijaya IN Islam Marini Fitriyani Mohamad Zaenudin Nabila Asdianti Mumtaz Nur Fitri Dewi Nur Fitri Dewi Rahmawati Ulfah Rara Ririn Budi Utaminingtyas RD Hertin Revita Desi Hertin Riyadi - Riyadi Rosmalia Ningsih Safira Faizah Ummy Gusti Salamah