Articles
17 Documents
<![CDATA[Perbedaan Endorser TVC dalam Menciptakan Brand Awareness ]]>
<![CDATA[Venia Azzalia]]>;
<![CDATA[Adiella Yankie Lubis]]>;
<![CDATA[Eni Kardi Wiyati]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 1 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (327.853 KB)
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad (X1), untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Baim Wong (X2), dan membandingkan pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness (Y) dalam iklan mie Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube. Penelitian ini menggunakan paradigma positivis dengan jenis penelitian Eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, Metode Analisis data menggunakan uji normanlitas,regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, uji f, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji paired sample T-test. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik sampel non purposive sampling, besaran sampel sebesar 100 responden. Hasil uji perbandingan menunjukan ada nya pengaruh perbandingan pengaruh perbandingan Endorser untuk Raffi Ahmad dan Baim Wong. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara Endorser Raffi Ahmad dan Endorser Baim Wong. Dan Hasil penelitian menunjukkan bahwa penilaian responden mengenai perbandingan pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness dalam iklan Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube berpengaruh positif dan signifikan sebesar 40,6%.]]>
<![CDATA[Komunikasi Pemasaran T&T Store Pada Fitur-Fitur Shopee Dalam Meningkatan Penjualan ]]>
<![CDATA[Rangga Maulana]]>;
<![CDATA[Catur Priyadi]]>;
<![CDATA[Widyarini Ridwan]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 2 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (362.593 KB)
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk melihat Strategi yang dilakukan TT Store dalam meningkatkan penjualannya. TT Store merupakan online shop yang menjual berbagai macam produk FO dengan kualitas yang masih sangat bagus, TT Store merupakan bisnis online yang dirintis oleh kedua pasangan milenial yang mempunyai ide untuk mencari uang lebih untuk menjadi anak mandiri yang dapat menghasilkan penghasilan sendiri dengan memanfaatkan Shopee sebagai sarana dalam memasarkan produk yang dijual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian Deskriptif dan teknik pencarian data melalui pencarian data dengan wawancara kepada narasumber untuk menjawab dan mengetahui bagaiman strategi yang digunakan dalam meningkatan penjualan yang dilakukan TT Store. Teori yang digunakan adalah strategi komunikasi pemasaran dan new media sebagai wadah dalam memasarkan produknya. Hasil Penelitian menemukan bahwa TT store memanfaatkan aplikasi e-commerce Shopee untuk memasarkan produknya dikarenakan Shopee merupakan e-commerce yang cukup menawarkan banyak promo ataupun fitur-fitur nya yang disenangi kaum milenial seperti gratis ongkir, bayar ditempat, potongan-potongan harga pada beberapa waktu dan tanggal unik. Dengan memanfaatkan Shopee tersebut, Penjualan yang dilakukan TT Store mengalami peningkatan karena peminat Shopee lebih banyak dibandingkan dengan sosial media lainnya.]]>
<![CDATA[Representasi Maskulinitas Pada Iklan Skincare The Saem Urban Eco Harakeke Cream Versi Seventeen Di Youtube ]]>
<![CDATA[Wahyu Srisadono]]>;
<![CDATA[Astri Miranda]]>;
<![CDATA[Adiella Yankie Lubis]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 1 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (472.212 KB)
<![CDATA[Maskulinitas seorang pria identik dengan penggambaran fisik yang kuat, jantan, atletis, berani, tidak peduli dengan penampilan serta berjiwa petualang. Namun, saat ini terjadi pergeseran makna maskulin karena maskulin sudah merambah ke area feminin dikarenakan adanya era globalisasi dan adaptasi masuknya budaya asing salah satunya budaya Korea (Korean wave). Penelitian ini dikaji menggunakan teori semiotika dari Roland Barthes. Paradigma yang digunakan adalah paradigma kritis dengan pendekatan kualitatif. Dengan fokus masalah yaitu menguraikan makna penanda, petanda, mitos dalam iklan the SAEM Urban Eco Harakeke cream versi SEVENTEEN di youtube dalam sudut pandang maskulinitas direpresentasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan the SAEM Urban Eco Harakeke Cream memberi makna baru terhadap representasi maskulinitas di jaman sekarang, produk perawatan kulit menjadi salah kebutuhan laki-laki. Kondisi ini seiring dengan terjadinya pergeseran makna atau mitos terhadap maskulinitas pada postur penampilan laki-laki dalam tata pengukuran yang mengikuti perkembangan preferensi yang kekinian. ]]>
<![CDATA[Pengaruh Penggunaan Instagram @keanuagl Terhadap Brand Knowledge Ms.Glow dan Pembentukan Brand Awareness ]]>
<![CDATA[Vanessa Anggraeni]]>;
<![CDATA[Yos Horta Meliala]]>;
<![CDATA[Cakra Ningsih]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 2 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (328.558 KB)
<![CDATA[Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Penggunaan Instagram @keanuagl terhadap Brand Knowledge produk Ms.Glow dan Pembentukan Brand Awareness di Kalangan Followers-Nya.Metode yang digunakan adalah metode penelitian eksplanatif, dengan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner, observasi dan studi pustaka. Kuesioner dibagikan kepada sampel penelitian sebanyak 100 responden namun hanya kembali sebanyak 94 kuesioner, sedangkan pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu simple random sampling yang disederhanakan dengan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil adanya pengaruh variabel X (pengaruh penggunaan Instagram @keanuagl) terhadap variabel Y (brand knowledge brand awareness) sebesar 62,1%. Hasil uji t didapatkan t hitung t tabel yaitu t hitung 12,288 1,986, maka dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulan dari penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram @keanuagl terhadap Brand Knowledge dan Brand Awareness Ms.Glow di kalangan Followers instagram @Keanuagl memberi pengaruh secara positif dan signifikan.]]>
<![CDATA[Representasi Konsep Percaya Diri Dalam Iklan Head&Shoulders Edisi Bloopers Bersama Joe Taslim ]]>
<![CDATA[Michelle Viktoria Karamoy]]>;
<![CDATA[Fizzy Andriani]]>;
<![CDATA[Omar Yusuf]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 1 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (371.431 KB)
<![CDATA[Iklan HeadShoulders edisi bloopers Bersama Joe Taslim tidak hanya menyerukan kepada audience untuk move on ke shampoo Head Shoulders, namun juga menyerukan untuk tetap percaya diri yaitu dengan cara untuk berani menyebut nama brand yang sulit bagi orang Indonesia ini dengan lantang, untuk itu penelitian ini akan meneliti bagaimana Representasi Konsep Percaya Diri dalam Iklan HeadShoulders Edisi Bloopers bersama Joe Taslim ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan Teori Semiotika Charles S. Peirce yang menggunakan 3 elemen yaitu tanda, objek dan interpretant. Kesimpulan dari penelitian ini adalah iklan shampoo HeadShoulders berhasil merepresentasikan kepercayaan diri seseorang untuk mau mencoba sesuatu yang baru meskipun kemampuan yang dimiliki masih belum cukup baik atau cemas akan kegagalan.]]>
<![CDATA[Penggunaan Seksualitas Wanita Dalam Iklan Televisi ]]>
<![CDATA[Herry Hermawan]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 2 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (404.103 KB)
<![CDATA[Penelitian ini mempertimbangkan Teori Objektifikasi Seksual untuk mengkaji penggambaran seksualitas perempuan dalam iklan TV. Melalui metode penelitian kualitatif, teknik analisis yang digunakan adalah analisis semiotik dan wacana. Temuan menunjukkan bahwa wanita lebih banyak muncul dalam iklan ini daripada pria, dan paparan tubuh mereka lebih banyak. Selain itu, iklan ini memiliki bidikan kamera yang terfokus pada dada dan selangkangan wanita. Temuan penting lainnya adalah mayoritas wanita tampil dengan pakaian renang atau pakaian dalam. Unsur seksualitas wanita lebih banyak dikomunikasikan melalui wajah dan bentuk tubuh. Tampilan wanita yang nyaris tanpa busana tampaknya menjadi ciri khusus dari pendekatan ini. Tema iklan Axe yaitu wanita, seperti objek, dapat dipertukarkan. Penggambaran seperti ini menyiratkan wanita dalam posisi seksual dikendalikan oleh kaum laki-laki. Temuan-temuan tersebut telah memberikan kontribusi terhadap berkembangnya Objektifikasi Seksual, khususnya dalam industri periklanan di negara-negara berkembang seperti Indonesia. Studi ini memberikan implikasi realisasi untuk pengembangan dan evaluasi strategi periklanan dan merek pemasar di masa depan.]]>
<![CDATA[Mitos Dibalik Tayangan Iklan Sasa Welcome Back Micin Swag Generation #Generasimicin ]]>
<![CDATA[RR Bramayanti Krismasakti]]>;
<![CDATA[Retno Tri Rachmawati]]>;
<![CDATA[Nono Sungkono]]>;
<![CDATA[Kusnul Arifin]]>;
<![CDATA[Rialdo Rezeky M.L. Toruan]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 1 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (657.952 KB)
<![CDATA[Periklanan mengalami kemajuan seiring dengan perkembangan teknologi media. Berbagai perusahaan melakukan promosi dengan media sosial salah satunya bumbu masakan Sasa melalui channel Youtube. Iklan digunakan untuk menginformasikan dan meyakinkan orang untuk membeli produk dan layanan yang dijual oleh pengiklan. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab bagaimana konsep Denotasi, Konotasi, dan Mitos yang dihadirkan dalam iklan Sasa: Welcome Back Micin Swag Generation #GenerasiMicin. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, menggunakan konsep semiotika oleh Roland Barthes. Sehingga dapat membedah makna yang terkandung dalam pesan iklan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mitos-mitos yang terkandung di balik sebuah teks dan desain tidak bisa berhenti bekerja hanya pada tataran denotasi saja, akan tetapi dideskripsikan lebih detail tentang konsep konotasi yang menjadi sumber terciptanya mitos yang dihasilkan dari konstruksi yang komprehensif hingga lihat kode berupa gambar, sudut pandang dan lainnya di Sasa: Welcome Back Micin Swag Generation #GenerasiMicin. Dampak positif untuk meningkatkan kreativitas dan rasa percaya diri bagi generasi milenial adalah konsep denotasi, konotasi dan mitos yang dihadirkan dalam iklan Sasa: Welcome Back Micin Swag Generation #GenerasiMicin.]]>
<![CDATA[Strategi Komunikasi Pemasaran Batik Keris di Masa Pandemi ]]>
<![CDATA[Muhammad Irsan]]>;
<![CDATA[Prasetya Yoga Santoso]]>;
<![CDATA[Nasrullah Kusadjibrata]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 2 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (436.854 KB)
<![CDATA[Selama masa pandemi COVID-19 memiliki dampak yang cukup besar terutama pada sektor seni dan industri kreatif terutama industri Batik. Oleh sebab itu, diperlukan inovasi yang kreatif dalam strategi pemasaran Batik Keris guna meningkatkan tingkat penjualan Batik Keris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Batik Keris di masa pandemi Dan untuk mengetahui kendala yang dihadapi saat melakukan strategi komunikasi pemasaran di masa pandemi serta ke efektifan dari strategi komunikasi pemasaran yang telah dilakukan Batik Keris di masa pandemi. Jenis penelitian ini adalah Kualitatif dengan paradigma penelitian yang digunakan yaitu Post-positivisme, serta metode penelitiannya menggunakan wawancara. Narasumber penelitian ini merupakan Kepala dan Pelaksana Divisi Promosi Batik Keris. Penelitian ini menggunakan teori Komunikasi Pemasaran. Dalam hasil penelitian ini, Batik Keris melakukan strategi komunikasi pemasaran di masa pandemi menggunakan media online seperti Instagram dan e-commerce lainnya dengan mempertimbangkan dan menyesuaikan strategi komunikasi pemasaran dengan situasi pandemi saat ini sekaligus menjalankan strategi pemasarannya.]]>
<![CDATA[Representasi Cantik Dalam Iklan Video Digital Dove “Rambut Aku Kata Aku” ]]>
<![CDATA[Dewi Maria Herawati]]>;
<![CDATA[Dian Risma Dara]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 1 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (563.099 KB)
<![CDATA[Konsep kecantikan yang berkembang dalam kebudayaan masyarakat Indonesia saat ini adalah konsep kecantikan yang telah dikonstruksi oleh media. Sebagaimana cantik adalah perempuan yang memiliki kulit putih bersih, rambut hitam panjang, memiliki tubuh yang langsing, dan wajah yang bebas dari kerutan, flek dan sebagainya. Padahal konsep kecantikan tidak lagi bersandar pada konsep yang relatif melainkan kultural dan geografis. Munculnya stereotip ini mengakibatkan perempuan kehilangan rasa percaya diri (self esteem) dalam kehidupan sehari-hari. Bergerak dari isu tesebut, Dove sebagai brand yang mendukung pemberdayaan perempuan dalam iklan merepresentasikan kecantikannya secara beragam dalam hal mengekspresikan gaya rambut melalui rangkaian iklan Rambut Aku Kata Aku. Dengan adanya permasalahan tersebut, maka rumusan masalahnya adalah bagaimana representasi kecantikan perempuan dalam iklan Dove versi Rambut Aku Kata Aku?”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif interpretatif dengan pendekatan lima unit femvertising untuk menganalisis iklan video digital serta tampilan kecantikan (inner dan outer). Penelitian representasi perempuan pada iklan Dove ini ditemukan bahwa konsep femvertising muncul dengan beragam cerita yang memiliki satu tujuan, yaitu memberdayakan perempuan, dimulai dari penggunaan talent atau model dalam iklan hingga pesan yang dibawakan. Femvertising membawakan representasi akan perempuan yang lebih beragam, dari kepemilikan aspek fisik dari berbagai macam sisi (ras, bentuk tubuh, usia dan gaya rambut).]]>
<![CDATA[Strategi Account Executive Bara Imaji Dalam Meningkatkan Added Value ]]>
<![CDATA[Muhammad Fahmi Rukmana]]>;
<![CDATA[Rr Bramayanti Krismasakti]]>;
<![CDATA[Adiella Yankie Lubis]]>
<![CDATA[ Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 1, No 2 (2022) ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (518.591 KB)
<![CDATA[Bara Imaji sebuah Agency Digital Marketing didasari oleh Islam maka target yang disasar merupakan produk maupun jasa yang bernuansa islami dan atau tidak melanggar syari’at Islam. Bara Imaji menganut prinsip syari’at islam dalam menjalankan seluruh proses alur kerjanya. Dalam hal ini Bara Imaji menemukan beberapa kendala, diantaranya yaitu pada proses After Sales Service sebagai upaya meningkatkan Added Value. Oleh karena itu, perlunya Account Executive Bara Imaji menciptakan strategi untuk meningkatkan Added Value. Sesuai dengan permasalahan yang telah diuraikan, maka tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi Account Executive Bara Imaji dalam meningkatkan Added Value. Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajemen (management) untuk mencapai suatu tujuan tertentu. Pada penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dan teknik pengumpulan data dengan wawancara serta teknik keabsahan data triangulasi. Dari penelitian tersebut ditemukan kesimpulan bahwa strategi Account Executive Bara Imaji dalam meningkatkan Added Value dengan cara meningkatkan pelayanan terhadap klien, tetap menjaga hubungan baik dengan klien hingga akhir kerjasama usai, serta mengoptimalkan strategi pemasaran melalui platform digital yaitu Instagram dan Youtube. Setelah adanya strategi tersebut hubungan antara Bara Imaji dengan klien lebih terjaga bersama adanya komunikasi antarpribadi yang baik dan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan.]]>
