Articles
<![CDATA[PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP NIAT BELI MOBIL MEREK TOYOTA ]]>
<![CDATA[Luh Gede Indah Permata Sari]]>;
<![CDATA[Ni Wayan Sri Suprapti]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ Buletin Studi Ekonomi VOL.26.NO.1.FEBRUARI 2021 ]]>
Publisher : <![CDATA[Buletin Studi Ekonomi ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24843/BSE.2021.v26.i01.p07
<![CDATA[The purpose of this study is to explain the role of brand awareness in mediating the effect of advertising attractiveness on purchase intentions of Toyota brand cars in Denpasar City. This research was conducted in Denpasar City by taking a purposive sample of 110 consumers, either those who do not own a car or those who already own a car but not the Toyota brand. Data was collected through an online survey using a questionnaire in the form of a google form in the period November 2020 and analyzed using calculated average statistics and path analysis. The results of the study show that all hypotheses are accepted. The advertising attractiveness has a positive and significant effect on brand awareness, Advertising attractiveness has a positive and significant effect on purchase intention, Brand awareness has a positive and significant effect on purchase intention, Brand awareness significantly mediates the effect of advertising attractiveness on purchase intention]]>
<![CDATA[MENCIPTAKAN GREEN BRAND PERSONALITY BAGI MEREK RAMAH LINGKUNGAN ]]>
<![CDATA[Gede Suparna]]>;
<![CDATA[Ni Wayan Ekawati]]>;
<![CDATA[I Gusti Agung Ketut Gede Suasana]]>;
<![CDATA[Anak Agung Ayu Sriathi]]>
<![CDATA[ Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan Volume 12 Nomor 2 Tahun 2018 ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (239.196 KB)
|
DOI: 10.24843/MATRIK:JMBK.2018.v12.i02.p07
<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh green brand terhadap green brand personality, pengaruh green brand terhadap green brand image, pengaruh green brand image terhadap green brand personality, peran green brand image sebagai mediasi pengaruh green brand terhadap green brand personality. Penelitian dilakukan pada masyarakat di Bali, menggunakan sampel individu sebagai unit analisis sebanyak 110 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif berdasarkan analisis multivariate menggunakan model persamaan analisis struktural atau SEM (structural equation modeling) berbasis AMOS 7.0. Hasil analisis menemukan terdapat pengaruh green brand terhadap green brand personality dan green brand image, terdapat pengaruh green brand image terhadap green brand personality, dan green brand image tidak berperan sebagai variabel mediasi.]]>
<![CDATA[PERAN CUSTOMER SATISFACTION MEMEDIASI PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP REPEAT PURCHASE PADA MANGSI COFFEE DI DENPASAR ]]>
<![CDATA[Putu Eka Surya Ananta Wijaya]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 6 No 10 (2017) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (592.37 KB)
<![CDATA[Mangsi Coffee merupakan cafe yang menyediakan makanan dan minuman yang memiliki ciri tersendiri berbeda dengan cafe dan restoran yang lainnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui peran customer satisfaction memediasi pengaruh experiential marketing terhadap repeat purchase pada Mangsi Coffee di Denpasar. Metode penelitian sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian yang disebarkan pada responden. Responden penelitian ini adalah konsumen Mangsi Coffee yang melakukan pembelian minimal sebanyak dua kali. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 140 responden.Teknik analisis yang digunakan adalah path analysis. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer satisfaction. Customer satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap repeat purchase. Experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap repeat purchase. Variabel customer satisfaction secara signifikan memediasi pengaruh experiential marketing terhadap repeat purchase.]]>
<![CDATA[Peran Kebiasaan Membaca Label dalam Memediasi Pengaruh Variabel Demografi terhadap Niat Membeli Produk Hijau Merek Natur-E di Kota Denpasar ]]>
<![CDATA[Yuliana Putri]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 3 No 4 (2014) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (83.94 KB)
<![CDATA[As for the purpose of this research is to determine the role of reading labels to mediate the effect of demographic variables on purchase intention green product Natur-E in Denpasar. Number of samples of this study was 100 respondents who been through certain criteria. Based on Baron and Kenny Steps and Sobel Test demographic has positive on purchase intention and reading label, and then reading label has positive on purchase intention green product Natur-E in Denpasar. This study also showed that reading label mediate positive demographic on purchase intention green product Natur-E in Denpasar.]]>
<![CDATA[PENGARUH MOTIVASI RASIONAL, MOTIVASI EMOSIONAL DAN HARGA DIRI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS UDAYANA DIMODERASI OLEH GENDER ]]>
<![CDATA[I Gusti Ayu Audy Calista]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 4 No 5 (2015) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (84.731 KB)
<![CDATA[The purpose of this study was to determine the influence of motivation bagimana rationa, emotional motivation and self-esteem of the smartphone purchase decision on udayana university students and how gender roles in moderating . The data in this study , using path analysis to discuss the direct influence of rational motivation , emotional motivation to self-esteem and also a direct influence on purchasing decisions , this study accompanied Sobel test to determine the effect of indirect and interaction test ( MRA ) to determine how gender roles in moderating . The results showed that the rational motivation and emotional motivation significant positive effect on self-esteem and motivation are also rationa, emotional motivation and self-esteem significant positive effect on the smartphone purchase decisio. Results of the analysis showed that gender moderation able to moderate in other words there is no difference between men and women in the smartphone purchase decision. This study provides insight into the influence of rational motivation, emotional motivation and self-esteem of the smartphone purchase decision in moderation by gender through path analysis research methods , analysis and test interaction Sobel (MRA)]]>
<![CDATA[GREENWASHING: KONSEKUENSINYA PADA KONSUMEN (STUDI KASUS PADA COCA-COLA DENGAN KEMASAN PLANTBOTTLE) ]]>
<![CDATA[Ni Putu Susiari]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 5 No 8 (2016) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (494.033 KB)
<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh greenwashing terhadap green consumer confusion, green perceived risk dan green trust Coca-Cola dengan kemasan PlantBottle. Penelitian ini dilakukan di FEB UNUD pada mahasiswa yang mengetahui informasi tentang Coca-Cola dengan kemasan PlantBottle, sampel yang diambil sebanyak 105 orang menggunakan metode non-probability sampling yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan menggunakan skala Likert 5 poin untuk mengukur 21 indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa greenwashing berpengaruh signifikan dan positif terhadap green consumer confusion dan green perceived risk. Sementara greenwashing, green consumer confusion dan green perceived risk berpengaruh signifikan dan negatif terhadap green trust. Ruang lingkup penelitian terbatas pada FEB UNUD saja, serta jumlah populasi dan sampel masih tergolong kecil, sehingga penelitian selanjutnya sebaiknya menambah jumlah sampel serta memperluas ruang lingkup penelitian.]]>
<![CDATA[PERAN TINGKAT PENDIDIKAN MEMODERASI CITRA MEREK DENGAN PREFERENSI MEREK LAMPU PHILIPS LED DI KOTA DENPASAR ]]>
<![CDATA[Ni Kadek Sri Widyantari]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 5 No 5 (2016) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (872.842 KB)
<![CDATA[The purpose of this study is explain the effect of brand image and education level on brand preference, and explain the role of education level in moderating the influence brand image on the brand preference Philips LED lighting products. The sample was determined by using a non-probability sampling techniques, particularly purposive sampling. The sample size of 100 respondents to the survey method using a questionnaire measured with Likert scale, using analytical techniques Multiple Linear Regression and MRA (Moderated Regression Analysis). Simultaneously three variables (brand image, level of education, and interaction with the brand image of education level) significant and positive impact on brand preference Philips LED lighting products. Partially, the results showed that the brand image of the significant and positive impact on brand preference, while the level of education does not significantly influence brand preference. The level of education does not moderate the relationship between brand image with brand preference.]]>
<![CDATA[PENGARUH STORE ENVIRONMENT DAN IMPULSE BUYING TENDENCY TERHADAP URGE TO BUY IMPULSIVELY DAN IMPULSE BUYING BEHAVIOUR ]]>
<![CDATA[I Gst. Bgs. Ag. Andira Eka Pradana]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 5 No 7 (2016) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (440.525 KB)
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan perilaku impulse buying yang dilakukan pada pelanggan Mall Bali Galeria dan Beachwalk. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 orang yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Secara komprehensif semua variabel signifikan dalam mempengaruhi impulse buying behaviour, tetapi secara parsial beberapa variabel memiliki pengaruh yang tidak signifikan. Ditemukan perbadaan perilaku impulse buying di Mall Bali Galeria dan Beachwalk. Masih sedikit penelitian sebelumnya mengenai impulse buying behaviour yang menggunakan variabel yang sama, terlebih belum ada yang membandingkan impulse buying behaviour di 2 tempat berbeda sebagai objek penelitian.]]>
<![CDATA[PERAN KEPERCAYAAN MEMEDIASI KUALITAS PELAYANAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN PADA CAMELY SALON DI KOTA DENPASAR ]]>
<![CDATA[Komang Wida Pratiwi]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 7 No 9 (2018) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (349.092 KB)
|
DOI: 10.24843/EJMUNUD.2018.v07.i09.p12
<![CDATA[Kepercayaan merupakan manifestasi dari tingginya kualitaslayanan yang selanjutnya dapat berperandalam meningkatkan kepuasan pelanggan.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran kepercayaan memediasi pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan.Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dan menggunakan Skala Likert.Pengukuran sampel digunakan rumus Slovin yang berjumlah 81 responden dengan metode sampling yang digunakan adalahprobability sampling denganteknik simple random sampling.Metode analisis statistik yang digunakan adalahanalisis jalur, analisis faktor konfirmatori, uji Sobel dan uji effect size.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap kepercayaan dan kepuasan pelanggan.Hasil penelitian juga menunjukkan kepercayaan berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan.Penelitian ini menunjukkan bahwa peran kepercayaan secara positif memediasi pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada Camely Hair and Beauty Salon di Kota Denpasar.]]>
<![CDATA[PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP NIAT BELI ]]>
<![CDATA[Bernartdictus Fandinata Candra]]>;
<![CDATA[Gede Suparna]]>
<![CDATA[ E-Jurnal Manajemen Vol 8 No 11 (2019) ]]>
Publisher : <![CDATA[Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (278.891 KB)
|
DOI: 10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i11.p13
<![CDATA[Transportasi telah menjadi bagian penting bagi kehidupan masyarakat saat ini. Salah satu produsen sepeda motor yang memiliki brand image yang kuat adalah Yamaha. Yamaha Lexi merupakan produk baru yang sering mendapat review dari masyarakat baik di media sosial maupun internet, review tersebut tentunya dapat mempengaruhi niat beli konsumen yang akan membeli sepeda motor Yamaha Lexi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan hubungan electronic word of mouth dengan brand image, electronic word of mouth dengan niat beli, brand image dengan niat beli, serta peran brand image dalam memediasi hubungan electronic word of mouth dengan niat beli. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 108 responden dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) serta uji sobel. Hasil penelitian menemukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Penelitian ini juga menemukan bahwa variabel electronic word of mouth danbrand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, selain itu brand image secara signifikan memediasi hubungan electronic word of mouth dengan niat beli. Kata Kunci : electronic word of mouth; brand image; niat beli]]>
