Articles
<![CDATA[Penerapan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Telur Asin Pak Dapin di Kabupaten Karawang ]]>
<![CDATA[Mutiara Febrianti]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Vol 6 No 3 (2024): Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah ]]>
Publisher : <![CDATA[Research and Strategic Studies Center (Pusat Riset dan Kajian Strategis) Fakultas Syariah IAI Nasional Laa Roiba ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.47467/alkharaj.v6i3.5321
<![CDATA[The expansion of IT has altered the marketing landscape in recent years. In today's era of cutthroat corporate rivalry, a company's marketing plan is a potent tool. Businesses might collapse if they don't have a solid plan in place. The purpose of this study is to examine how UMKMPak Dapin's salted eggs have been marketed on social media in an effort to boost sales. Interviews with company leaders and analyses of relevant documents are the backbone of qualitative research methods. According to the findings, Pak Dapin's salted egg UMKM has effectively implemented a number of marketing strategies, such as developing salted egg products with the advantage of salted eggs into two flavor variants (original salted eggs and grilled salted eggs), setting prices based on market segments, using social media as promotion, and establishing cooperation with local and out-of-town partners for distribution. Products may keep their quality via structured manufacturing methods. By developing and implementing plans for each component of the UMKM marketing mix, the salted egg company Pak Dapin used social media to boost sales. This study has important repercussions for other UMKM looking to get a competitive edge and maintain development in their businesses by using social media marketing.]]>
<![CDATA[Pemanfaatan Pemasaran Media Sosial Melalui Konten Instagram Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Pada Mojadiapp.Com ]]>
<![CDATA[Tubagus Chandra Saputra]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 1 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v5i1.2247
<![CDATA[Pertumbuhan perusahaan rintisan berbasis teknologi yang pesat di Indonesia memicu terjadinya persaingan antar perusahaan rintisan itu sendiri. Ketatnya persaingan bisnis dan kondisi Mojadiapp.com sebagai perusahaan rintisan di bidang edukasi nonformal yang belum memiliki kesadaran merek yang kuat, membuat Mojadiapp.com perlu merancang strategi pemasaran yang mutakhir untuk dapat bersaing. Mojadiapp.com menggunakan pemasaran media sosial sebagai upaya membentuk kesadaran merek. Salah satu media sosial yang digunakan dalam meningkatkan kesadaran merek yaitu Instagram, karena fiturnya yang memudahkan Mojadiapp.com untuk berinteraksi dengan segmen pasarnya secara virtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji mengenai pemanfaatan pemasaran media sosial melalui konten Instagram sebagai upaya meningkatkan kesadaran merek pada Mojadiapp.com. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara mendalam kepada tiga informan dari Mojadiapp.com dan observasi. Penelitian ini menguji validitas data menggunakan metode triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukan aktivitas pemasaran media sosial melalui konten Instagram membantu Mojadiapp.com untuk membangun kesadaran merek. Mojadiapp.com menggunakan metode peta empati dalam proses perancangan konten untuk memahami dengan baik pengalaman emosional segren pasarnya serta menjaga relevansi dan kualitas konten. Mojadiapp.com mampu mengimplementasikan dimensi pemasaran sosial media dan kesadaran merek dengan baik. ]]>
<![CDATA[Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Produk Erigo Pada Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang) ]]>
<![CDATA[Rindiyani Julia Setiasih]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v4i6.3018
<![CDATA[Perkembangan teknologi saat ini semakin pesat dengan munculnya e-commerce sebagai sarana transaksi online. Salah satunya shopee yang menjadi e-commerce terbaik di Indonesia. Tidak heran jika konsumen memilih untuk menggunakan shopee sebagai tempat transaksi jual beli online bagi masyarakat terutama untuk pembelian produk erigo.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulse buying produk Erigo pada aplikasi shopee. Penelitian ini dilakukan di Universitas Buana Perjuangan Karawang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis angkatan 2018 dengan sampel sebanyak 101 responden. Variabel yang digunakan pada penelitian ini meliputi hedonic shopping motivation, sales promotion sebagai variabel independent dan impulse buying sebagai variabel dependen. Teknik analisis data mengguanakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, variabel sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, dan hedonic shopping motivation dan sales promotion bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying.]]>
<![CDATA[Pengaruh Beban Kerja Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Subur Ritelindo Sejahtera ]]>
<![CDATA[Sulung Adidya Alhabsy]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Suroso Suroso]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v4i6.3124
<![CDATA[Penelitian ini dilakukan demi mengetahui ada atau tidak pengaruh beban kerja dan kompensasi terhadap kinerja karyawan pada PT. Subur Ritelindo Sejahtera. Penelitian ini bertempat pada PT. Subur Ritelindo Sejahtera di kota Karawang. Dan total sampel yang digunakan adalah sebanyak 130 responden/karyawan dari 190 orang total karyawan. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode kuisioner. Metode penelitian pada penelitian ini menggunakan path analysis menggunakan aplikasi SPSS 22.0 . Berdasarkan hasil penelitian ini ditemukan bahwa : 1). Adanya korelasi antara beban kerja (X1) dengan Kompensasi (X2) sebesar -0,009. 2). Pengaruh parsial dari beban kerja (X1) terhadap Kinerja Karyawan (Y) sebesar 0,0104. 3). Pengaruh parsial kompensasi (X2) terhadap kinerja karyawan (Y) sebesar 0,2034. 4). Adanya pengaruh signifikan simultan antara beban kerja (X1) dengan kompensasi (X2) terhadap kinerja karyawan (Y) sebesar 0,2134]]>
<![CDATA[Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla (Studi Pada Followers Instagram Bittersweet By Najla Karawang) ]]>
<![CDATA[Tanti Wijayanti]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 1 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v5i1.3791
<![CDATA[Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bittersweet by Najla salah satunya adalah content marketing. Pemanfaatan pemasaran melalui content yang menarik dapat memberikan pengaruh kepada konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk. Apalagi saat ini konsumen suka melihat influencer di media sosial Instagram. Kehadiran Bittersweet by Najla di Karawang memberikan kemudahan konsumen dalam melakukan pembelian. Penjualan Bittersweet by Najla Karawang kini semakin mudah diakses konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan deskriptif kuantitatif menggunakan analisis SmartPLS 4.0. Pengumpulan data berupa wawancara, studi pustaka, dan angket. Penyebaran angket secara online melalui akun media sosial Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram Bittersweet by Najla Karawang. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, adapun sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan content marketing instagram dan celebrity endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorsement berpengaruh dominan terhadap minat beli dibandingkan dengan content marketing instagram.]]>
<![CDATA[Pengaruh Konten Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Uniqlo Di Instagram (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang) ]]>
<![CDATA[Muhamad Rafsanjani]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudina Faddila]]>
<![CDATA[ Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol 7 No 2 (2024): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting ]]>
Publisher : <![CDATA[Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.31539/costing.v7i2.7383
<![CDATA[Today, fashion is not only a necessity to cover the body, but also an expression of lifestyle and self-identity. The development of social media such as Instagram allows fashion information and inspiration to spread quickly. The purpose of this study was to determine the effect of marketing content and brand image on buying interest in Uniqlo products. This research uses a quantitative approach with a survey method. The analysis used is data validity test, classical assumption test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing. The population in this study were Management Students Class of 2019, University of Buana Perjuangan Karawang. The sample consisted of 105 respondents who were taken based on purposive sampling technique with the criteria of having ever / intending to buy Uniqlo products on Instagram. Based on the results of the research that has been carried out, the results show that marketing content) and brand image have a positive and significant effect on buying interest in Uniqlo products on Instagram both partially and simultaneously.]]>
<![CDATA[Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing Karawang ]]>
<![CDATA[Indra Rukmana]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Wike Pertiwi]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v4i4.1745
<![CDATA[Pendapatan UMKM Tiga Saudara periode 2018 sampai 2022 mengalami fluktuasi yang memiliki kecenderungan kearah penurunan, dapat disimpulkan bahwa masih kurang optimalnya sistem penjualan yang dilakukan oleh UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing Karawang. Metode penelitian adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Sample Random Sampling. Pada populasi penelitian ini tidak diketahui pasti. Ukuran sampel diambil dengan menggunakan rumus Hair karena ukuran populasi yang belum diketahui dengan pasti. Sampel yang diambil sebanyak 91 responden. Hasil penelitian menunjukkan Variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing. Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pebelian pada UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing. Variabel Kualitas Produk dan variabel Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing. Oleh karena itu jika UMKM Tiga Saudara Sop Kaki Kambing mampu mengkombinasikan kualitas produk dan harga dengan baik maka kemungkinan besar dapat meningkatkan keputusan pembelian pada konsumen. ]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Ambassador Bangtan Sonyeondan (BTS) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Tokopedia Pada Generasi Z Di Kabupaten Karawang ]]>
<![CDATA[Yustika Aulia Haryanti]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Suroso Suroso]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v4i4.1758
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 22.0. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Tokopedia di Indonesia dan ditentukan sampel dengan perhitungan rumus Hair sebanyak 110. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, pengaruh secara simultan antara brand ambassador dan brand image terhadap minat beli.]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Market Place Tokopedia Pada Produk Skincare Kahf Di Kalangan Gen Z ]]>
<![CDATA[Aditdya Bagus Saputra]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 2 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v5i2.2667
<![CDATA[Adults The importance of taking care of oneself in this modern era has increased, as a lack of skin and facial care can lead to a dull appearance and the appearance of signs of aging quickly. One of the rising trends in recent years is men's grooming or commonly known as Men's Grooming. PT. Paragon Technology, a skincare company in Indonesia, has launched its newest brand in 2020 called Kahf. Kahf is a skin care product for men that offers innovation according to men's needs and can solve skin problems according to different skin types. This study aims to examine the relationship between brand image and brand awareness on online purchasing decisions for Kahf products on the Tokopedia platform. Quantitative method with Partial Least Square - Structural Equation Model (PLS-SEM) approach. The population of this study were Management Students at Buana Perjuangan Karawang University class of 2019-2022 who are men from generation Z and have used Kahf products. A total of 132 respondents met these criteria, however, a sample of 100 students was taken. Data was collected by filling out a questionnaire, and data analysis was carried out using the SmartPLS 3.0 application. The results of the study found that the brand image variable had a negative and insignificant effect on the purchase decision variable. Meanwhile, the brand awareness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions.]]>
<![CDATA[Pengaruh Influencer Endorsement dan Online Consumer Review Terhadap Minat Beli Produk Skincare N'Pure Pada TikTok ]]>
<![CDATA[Rayi Pranika Sundamanik]]>;
<![CDATA[Citra Savitri]]>;
<![CDATA[Syifa Pramudita Faddila]]>
<![CDATA[ Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 5 No. 2 (2024): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) ]]>
Publisher : <![CDATA[Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.37385/msej.v5i2.5012
<![CDATA[Dalam era digital, pengaruh dari influencer endorsement dan online consumer review telah dijadikan sebagai hal penentu dalam membentuk perilaku konsumen, terutama dalam kategori produk skincare. Penelitian ini dimaksudkan untuk memahami atau mengetahui lebih lanjut mengenai pengaruh influencer endorsement dan online consumer review pada minat beli produk skincare N’Pure di media sosial TikTok. Jenis penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif, dengan pendekatan kuantitatif untuk menunjukkan hubungan antara variabel bebas dan terikat. 130 responden terlibat dalam riset ini melalui penyebaran kuesioner yang dikerjakan dengan memakai aplikasi Google Forms. Sampel dipilih dengan memakai teknik purposive dan non-probability sampling. Partisipan dalam sampel adalah orang-orang yang mengikuti akun N'Pure di TikTok dan mengenal produk perawatan kulit N'Pure. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan dalam analisis data, dan perangkat lunak SMARTPLS-3 dipakai. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa influencer endorsement memberikan pengaruh signifikan positif terhadap minat beli dengan indikator terbesarnya yaitu trustworthiness, sejalan dengan variabel online consumer review mempunyai kepengaruhan yang signifikan positif pada minat beli dengan didukung indikator terbesarnya ialah volume of online consumer review.]]>
