Garuda - Garba Rujukan Digital

PEMBENTUKAN CITRA MEREK MINIMARKET MELALUI VIRAL MARKETING (STUDI KASUS MINIMARKET 212) Putri, Yulia Hamdaini; Yunita, Dessy; Rosa, Aslamia
Falah: Jurnal Ekonomi Syariah Vol 4, No 2 (2019): Vol 4, No 2 Agustus 2019
Publisher : Universitas Muhammadiyah Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22219/jes.v4i2.10941

Brand image is one of the important aspects of marketing, this also happens to the 212 minimarkets which is being discussed lately. The aims of this study are to understand the role of viral marketing on the formation of brand images and interest in shopping at minimarket 212. This study is qualitative using questi0nonaire as the method of data collection. The population of this research is the general population of Palembang aged 16-69 years who have sufficient knowledge of 212 minimarkets. The result of this study, are as follows: first, that viral marketing has a significant effect on the brand image (Est: 0.426; SE: 0.033; CR: 0.033; P: 000). Second, that viral marketing has a significant effect on behavioral intentions (Est: 0.261; SE: 0.040; CR: 6.538; P: 0.000). Third, that brand image has a significant effect on behavioral intentions (Est: 1,187; SE: 0,067; CR: 17,708; P: 0,000). Thus, the effect of viral marketing on shopping interest in a 212 minimarket has the smallest influence value among other variables which is only 0.26 point. However, with the brand image variable as an intervening variable, the effect is greater up to 0.50 point, this means that brand image which formed through viral marketing get a good response from the public to increase the willingness to shop.

Pengaruh Youtube Advertising terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Yunita, Dessy; Nazaruddin, Ahmad; Nailis, Welly
Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Vol 7, No 1 (2019): June 2019
Publisher : University of Merdeka Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26905/jmdk.v7i1.2538

This study aims to examine the influence of YouTube Advertising on brand awareness and purchase intention. This study uses a conclusive design with single cross sectional. The number of samples are 210 respondents who watched advertisements on Youtube as research objects. Entertainment, informativeness, irritation, credibility, brand awareness and purchase intention are used to discuss the results of research. The results of this study show that the Youtube Advertising dimension does not influencee brand awareness, but brand awareness has impact on purchase intention.https://doi.org/10.26905/jmdk.v7i1.2538

Tema Humor Pada Iklan Serta Pengaruhnya Terhadap Pemahaman Pesan Iklan dan Buying Readiness Stages Dessy Yunita; Eko Fitrianto; Nofiawaty .
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS SRIWIJAYA Vol 15, No 2 (2017): Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya
Publisher : Program Studi Magister Manajemen FE Unsri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jmbs.v15i2.5700

Tujuan penelitian – Penelitian ini bertujuan untuk menguji pemilihan tema iklan humor serta pengaruhnya terhadap tahap proses pembelian.Desain/Metodologi/Pendekatan – Penelitian ini menggunakan desain konklusif dengan single cross sectional. Jumlah sample sebanyak 200 responden merupakan orang yang pernah menonton iklan yang menjadi objek penelitian ini. Tema iklan, sikap, pemahaman serta buyer readiness stages digunakan untuk membahas hasil penelitian.Temuan – Tema humor mampu mempengaruhi sikap dan perilaku, sementara sikap dan perilaku tersebut mampu mempengaruhi pemahaman terhadap pesan iklan serta buyer readiness stages. Namun, pemahaman terhadap pesan iklan tidak mampu mempengaruhi buyer readiness stages.Keterbatasan penelitian – Tema humor menjadi fokus pada penelitian ini, dimana terdapat beberapa tema iklan lain yang dapat digunakan, seperti tema keluarga, olahraga, dan lain lain. Penelitian lanjutan dapat dilakukan pada tema lain dan penggunaan media selain media televisi.Originality/value – Penelitian ini mencoba menjelaskan secara komprehensif mengenai hubungan penggunaan tema iklan, pemahaman pemirsa terhadap iklan dan pengaruhnya terhadap buyer readiness stages.

Source Model: Pengukuran Kredibilitas Celebrity Endorser Dessy Yunita
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS SRIWIJAYA Vol 19, No 2 (2021): Vol 19, Nomor 2, Tahun 2021
Publisher : Program Studi Magister Manajemen FE Unsri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jmbs.v19i2.15160

ABSTRAK Tujuan penelitian – Sangat penting untuk mempertimbangkan kecocokan yang tepat antara selebriti dan target audiens. Kredibilitas bintang iklan mencerminkan apakah pemilihan bintang iklan tersebut adalah tepat. Pengukuran penting dilakukan agar dapat mengukur secara baik kredibilitas bintang iklan itu sendiri. Desain/Metodologi/Pendekatan – Penelitian diawali dengan pemilihan desain penelitian, penentuan variabel yang diukur untuk menjawab rumusan masalah, kemudian penentuan sampel penelitian diambil secara purposive. Untuk mengukur indikator kredibilitas selebriti, dirancang instrumen penelitian yang sesuai dengan menggunakan daftar pertanyaan terstruktur. Hasil pengumpulan data diolah dengan program komputer statistik yaitu SPSS untuk mendapatkan jawaban penelitian. Temuan – Penelitian ini menemukan bahwa indikator X1.5I (seksi) tidak dikelompokkan ke dalam variabel Daya Tarik. Keterbatasan penelitian – Penelitian ini perlu dipadukan dengan instrumen pengukuran bintang iklan (endorser) lainnya. Originality/value –Endorser merupakan sebuah strategi pesan iklan untuk mencapai target yang tepat. Diperlukan instrumen yang pasti untuk mengukur kredibilitas bintang iklan. Penelitian ini menggunakan Source model dalam menentukan instrument yang tepat untuk mengukur kredibiltas bintang iklan dari seorang selebriti. Keywords : Celebrity Endorser, Kredibilitas, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise.

PENGARUH MENCARI VARIASI, KETIDAKPUASAN DAN KETIDAK TERSEDIAAN PRODUK TERHADAP PERPINDAHAN MEREK Dessy Yunita; Aslamia Rosa
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS SRIWIJAYA Vol 14, No 4 (2016): Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya
Publisher : Program Studi Magister Manajemen FE Unsri

This study aims to determine the effect variety seeking, dissatisfaction of previous product, and the unavailability of products to brand switching. The sampling method is using the Non-Probability Sampling with purposive sampling technique. This study took a sample of 100 female students who ever make the switch from local brands to import brands. Methods of data analysis is using multiple linear regression. The results show the effect of variable X2 is dissatisfaction have the greatest influence in the amount of 27.9% of the variable displacement of the brand in the appeal seek variety and unavailability of products. The limitations in this research are (1) Factors of dissatisfaction can give a negative impact to the company; because consumers can give a negative experience had to be told to others with or without asking; (2) The company must have a quality standard to prevent of dissatisfaction. Implication in marketing discussed

ANALISIS KEPUASAN PENUMPANG TERHADAP KUALITAS PELAYANAN TAKSI BLUE BIRD PALEMBANG ASLAMIA ROSA; DESSY YUNITA
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS SRIWIJAYA Vol 12, No 3 (2014): Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya
Publisher : Program Studi Magister Manajemen FE Unsri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jmbs.v12i3.3174

This research was held to reveal how Service Quality influences the Blue Bird Taxi passengerâ€™s satisfactions, the ServQual Dimensions position on Cartesius Diagram, and wheter the linier multi regression result is consistent with those dimensions positions. Using data of 100 respondents, the regression result implies that it is in accord with theServQual Dimensions on Cartesius Diagram of Importance-Performance Analysis/IPA which Tangible and Assurance are on quadrant B. Which it explains the implementations of the services on those dimensions meet the passengersâ€™ expectations. The Reliability is on quadrant A which means the services quality in this dimension should be corrected and improved. The Responsiveness and Empathy are on quadrant C that implies the services quality on these dimensions are good enough although the passenger assumed they are not pretty necessary.

Persepsi Resiko dan Kepercayaan Konsumen dalam Menggunakan E-Wallet Non Bank di Palembang Iisnawati Iisnawati; Welly Nailis; Dessy Yunita
JEMBATAN Vol 18, No 2 (2021)
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jmbt.v18i2.14384

Saat ini telah banyak diperkenalkan sistem pembayaran digital dengan menggunakan e-wallet. Pada produk/jasa yang berhubungan dengan keuangan seperti e-wallet, kepercayaan konsumen terhadap perusahaan penyedia aplikasi dapat berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Hal yang menarik adalah aplikasi e-wallet yang berasal dari bank seperti Go Mobile by CIMB, Jenius dari bank BTPN saat ini belum mampu menggeser kedudukan e-wallet nonbank seperti Gopay, OVO dan Dana. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan secara empirik seberapa besar pengaruh persepsi resiko terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan aplikasi e-wallet nonbank di kota Palembang melalui kepercayaan. Penelitian ini menggunakan data primer dengan membagikan kuesioner ke 100 pengguna aplikasi e-wallet nonbank seperti GoPay, OVO dan Dana yang berdomisili di Palembang dengan teknik sampling non probability sampling. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan persepsi resiko konsumen dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan e-wallet non bank. Persepsi Resiko adalah faktor yang paling besar mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan e-wallet non bank.

Pembentukan Citra Merek Minimarket Melalui Viral Marketing (Studi Kasus Minimarket 212) Yulia Hamdaini Putri; Dessy Yunita; Aslamia Rosa
Falah: Jurnal Ekonomi Syariah Vol. 4 No. 2 (2019): Agustus 2019
Publisher : Universitas Muhammadiyah Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22219/jes.v4i2.10941

Brand image is one of the important aspects of marketing, this also happens to the 212 minimarkets which is being discussed lately. The aims of this study are to understand the role of viral marketing on the formation of brand images and interest in shopping at minimarket 212. This study is qualitative using questi0nonaire as the method of data collection. The population of this research is the general population of Palembang aged 16-69 years who have sufficient knowledge of 212 minimarkets. The result of this study, are as follows: first, that viral marketing has a significant effect on the brand image (Est: 0.426; SE: 0.033; CR: 0.033; P: 000). Second, that viral marketing has a significant effect on behavioral intentions (Est: 0.261; SE: 0.040; CR: 6.538; P: 0.000). Third, that brand image has a significant effect on behavioral intentions (Est: 1,187; SE: 0,067; CR: 17,708; P: 0,000). Thus, the effect of viral marketing on shopping interest in a 212 minimarket has the smallest influence value among other variables which is only 0.26 point. However, with the brand image variable as an intervening variable, the effect is greater up to 0.50 point, this means that brand image which formed through viral marketing get a good response from the public to increase the willingness to shop.

Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19 Dessy Yunita; Ahmad Widad; Yuliansyah M Diah; Wita Farla
Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services Vol 2, No 2 (2021): Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services
Publisher : Faculty of Economics, Universitas Sriwijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jscs.v2i2.38

Perubahan paradigma pemasaran di era Pandemi Covid 19 menyebabkan aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan juga mengalami perubahan. Banyak perusahaan yang mengalami kemunduran bahkan menutup usaha yang telah ada sebelumnya. Salah satu hal yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan atau mengingatkan kembali merek yang dikelola perusahaan adalah melalui penciptaaan content marketing. Dalam strategi pemasaran, content marketing adalah sebuah pendekatan yang berfokus pada produksi serta distribusi suatu konten yang bernilai dan relevan serta dilakukan secara konsisten guna menarik dan mempertahankan audiens yang ditargetkan. Pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan pengetahuan tentang content marketing sebagai salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan di era Pandemi Covid 19. Bentuk presentasi dan pelatihan ditujukan kepada Pelaku Usaha untuk mempelajari bagaimana membuat content marketing yang menarik dan inovatif untuk meningkatan brand awareness pembeli

Penerapan Strategi Harga Digital (E-Price) dan E-Wallet pada Usaha dengan Platform Digital Iisnawati Iisnawati; Aslamia Rosa; Dessy Yunita
Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services Vol 2, No 1 (2021): Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services
Publisher : Faculty of Economics, Universitas Sriwijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29259/jscs.v2i1.39

Pandemik Covid-19 yang tengah dihadapi oleh Indonesia saat ini telah memaksa usaha kecil atau mikro yang dulunya belum menggunakan platform digital, kini terpaksa menggunakannya. Kurangnya pengetahuan pelaku usaha kecil atau mikro ini pada platform digital dan persaingan yang menjadi ketat di online karena telah menjadi platform yang paling banyak digunakan pada masa pandemik membuat pelaku usaha kecil atau mikro ini perlu didampingi dalam hal pengelolaan dan teknis penggunaan usaha dengan platform digital. Tujuan dari pendampingan berupa pelatihan ini adalah agar pengetahuan pelaku usaha online terutama usaha kecil mengenai strategi penetapan harga digital (e-price) serta sistem pembayaran e-wallet semakin bertambah dan dapat meningkatkan penjualan hasil usahanya sehingga mampu bersaing dengan industri sejenis lainnya. Tahapan pelatihan dimulai dari pengenalan strategi penerapan harga digital dan kemudian praktek penggunaan aplikasi pembayaran e-wallet. Selanjutnya dilakukan diskusi mengenai materi terkait. Hasil dari pelatihan ini dapat membantu usaha kecil atau mikro meningkatkan penjualan dan mampu bersaing di era digital.

Title

Found 20 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 20 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 20 Documents
Search