Claim Missing Document
Check
Articles

Found 23 Documents
Search
Journal : E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana

ELEMEN ELEMEN BRAND EQUITY YANG MEMBEDAKAN PRODUK OLAHRAGA MEREK ADIDAS DENGAN NIKE DI KOTA DENPASAR Kadek Tresna Widiananta; Made Wardana
E-Jurnal Manajemen Vol 5 No 9 (2016)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (421.589 KB)

Abstract

The purpose of this study was to determine the difference in Brand Equity’s elements on brand Adidas with Nike in Denpasar. The population in this study are all people in Denpasar who use the product brand Adidas and Nike. The samples that used in this study is 100. The sampling technique which used was purposive sampling. Methods of data collection in this research is participant observation. The method which used is different T test with SPSS 21.0 for windows. Results showed that there are significant difference between the three elements of Brand Equity from Adidas and Nike.They are brand awareness, brand association, perceived quality, but the brand loyalty shown no significant difference.
PERAN KEPERCAYAAN MEREK MEMEDIASI PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MADAME GIE Ni Putu Devi Putri Dikayana; I Made Wardana
E-Jurnal Manajemen Vol 13 No 5 (2024)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EJMUNUD.2024.v13.i05.p01

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian, pengaruh electronic word of mouth terhadap kepercayaan merek, pengaruh kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian, dan peran kepercayaan merek memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Madame Gie di Kota Denpasar. Metode penentuan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan 120 responden. Pengumpulan data melalui kuesioner dalam bentuk google form. Teknik analisis menggunakan analisis jalur dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Electronic word of mouth dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek secara signifikan memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Implikasi teoritis dari penelitian ini adalah memberikan kontribusi ilmiah dan bukti empiris berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah dapat menjadi acuan bagi pihak manajemen dan pihak terkait lainnya.
PERAN KESADARAN MEREK MEMEDIASI PENGARUH DAYA TARIK IKLAN ONLINE TERHADAP NIAT BELI PADA E-COMMERCE SOCIOLLA I Gusti Ayu Swari Pradnyani; I Made Wardana
E-Jurnal Manajemen Vol 13 No 1 (2024)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EJMUNUD.2024.v13.i01.p02

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kesadaran merek dalam memediasi pengaruh daya tarik iklan online terhadap niat beli pada e-commerce Sociolla. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan sampel sebanyak 110 responden. Metode penentuan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan metode survei, dengan instrumen kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, analisis jalur, dan uji sobel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan daya tarik iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, daya tarik iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, serta kesadaran merek secara signifikan memediasi pengaruh daya tarik iklan online terhadap niat beli. Penelitian ini memperkuat penelitian sebelumnya dan memberikan wawasan bagi perusahaan bahwa niat beli konsumen dapat ditingkatkan bila konsumen memiliki kesadaran merek yang tinggi dan hal tersebut dapat dicapai dengan menampilkan iklan dengan daya tarik yang kuat. Kata kunci: Daya Tarik Iklan Online, Kesadaran Merek, Niat Beli.
Co-Authors Agung Ari Priyantika Agus Daging Ahmad Sirojut Tholibin Alit Devi Laksmi Alit Suryani Anak Agung Sagung Mas Evy Aprillianty Cokorda Pramartha Desak Made Indah Paramitha Sari Drs. I Gusti Agung Oka Negara,S.Pd. M.Ke . Febe Vanesamay Jayadi Gede Bayu Rahantha I Gde Adnyana Sudibya I Gede Eka Sumanjaya Putra I Gede Riana I Gede Teguh Esa Widhiarta I Gst. A. Kt. Gd. Suasana I Gusti Ayu Dewi Adnyani I Gusti Ayu Ketut Giantari I Gusti Ayu Putu Utami Mayastuti I Gusti Ayu Swari Pradnyani I Gusti Bagus Krisna Saputra I Kadek Leon Saputra I Ketut Nurcahya I Ketut Rahyuda I Komang Lowis Siwandana I Made Surya Prayoga I Made Surya Prayoga I Nengah Aryana I Putu Gde Sukaatmadja I Wayan Mahendra Putra AN I Wayan Sujana I.B Koman Suarmaja Ida Ayu Putu Dian Savitri Ida Bagus Made Juniartha Iwan Trisna Jaya Jerry Risnandar Saktinegara Kadek Tresna Widiananta Kadek Yoga Aditya Krismawintari, N.P.D. Made Ayu Swari Oktarini Made Dwi Listyandari Made Pradnyan Permana Usadi Made Surya Putra Maytri Kiara Saraswathi Ni Ketut Rahayu Laksmi Uttami Ni Luh Tiwi Hari Cahyani Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi Ni Made Maya Devi Theresia Theresia Ni Made Mirawati Ni Nyoman Kerti Yasa Ni Putu Anggun Udayani Ni Putu Dellya Febrianda Melzica Ni Putu Devi Putri Dikayana Ni Putu Hani Susanti Ni Putu Siska Yundari Ni Putu Wulan Widasari Niky Purbawisesa Nyoman Doddy Widhiastana Nyoman Shanti Pranithi Karita Putu Budi Cahyadi Putu Laksmita Dewi Rahmayanti Putu Pradiva Putra Salain Putu Yudi Setiawan Sarah Yulinar Adiputri Selvina Juliana Pelupessy Sri Suprapti Udayani, Ni Putu Anggun Wayan Sanjaya Yenny Pratiwi Yohanes Paulus Hanny Wadhi