Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
3.457
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buletin Studi Ekonomi Matrik: Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
Gede Bayu Rahanatha
Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 43 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 43 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK SCARLETT WHITENING (STUDI PADA MASYARAKAT DI KOTA DENPASAR) Ni Made Eny Primawardani; Gede Bayu Rahanatha
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.12.NO.10.TAHUN.2023
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2023.v12.i10.p02

Abstract

Purchase intention is a stage for potential consumers to act before making a purchase decision. This study aims to examine the role of mediating brand awareness in the influence of social media marketing on the purchase intention of Scarlett Whitening cosmetic products among people in Denpasar City. The population in this study is the people in the city of Denpasar who have never purchased Scarlett Whitening products. The sample was determined using a purposive sampling by distributing questionnaires to 110 respondents. The analysis technique used is descriptive statistical analysis, path analysis, Sobel test and VAF test. The results of the study show that social media marketing has a positive and significant effect on purchase intention. Social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness. Brand awareness has a positive and significant effect on purchase intention. Brand awareness can mediate the effect of social media marketing on purchase intention. The results of this study have an impact on marketing strategies, especially for Scarlett Whitening's management to pay more attention to social media marketing and brand awareness in order to increase purchase intention.
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, KESESUAIAN HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Putu Dian Delicia Undiani Putri; Gede Bayu Rahanatha
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.05.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i05.p10

Abstract

Keputusan pembelian adalah suatu keputusan atau pilihan akhir yang dimiliki konsumen untuk membeli produk atau menggunakan jasa dengan berbagai macam pertimbangan. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh electronic word of mouth, kesesuaian harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kytha Coffee di Kota Denpasar. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 140 responden dan pernah melakukan pembelian di Kytha Coffee di Kota Denpasar. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner menggunakan google form sebagai instrumen penelitian. Hasil analisa regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth, kesesuaian harga dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi electronic word of mouth, maka akan meningkatkan keputusan pembelian, begitu juga kesesuaian harga dan kualitas pelayanan semakin baik maka akan meningkatkan keputusan pembelian.
PERAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH MEMEDIASI PENGARUH PROMOSI PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN MENYEWA KENDARAAN Gede Bagus Nando Khrisnayana Dwi Susila; Gede Bayu Rahanatha
Buletin Studi Ekonomi VOLUME.29.NO.01.TAHUN.2024
Publisher : Buletin Studi Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/BSE.2024.v29.i01.p04

Abstract

Peningkatan kebutuhan akan transportasi di Indonesia pada era yang serba cepat ini menjadikan nilai guna alat transportasi semakin tinggi wajib dimiliki oleh masyarakat, namun kemampuan seseorang untuk memiliki suatu kendaraan sangatlah terbatas terutama kendaraan roda empat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan peran electronic word of mouth memediasi pengaruh promosi pada media sosial terhadap keputusan menyewa pada perusahaan Autobagus Rent A Car. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 orang menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi pada media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyewa. Promosi pada media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyewa. Electric word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyewa. electronic word of mouth mampu memediasi pengaruh promosi pada media sosial terhadap keputusan menyewa. Implikasi dari penelitian ini adalah promosi pada media sosial yang sangat baik mampu menyebabkan electronic word of mouth yang tinggi serta mampu memberikan pengaruh yang lebih kuat dalam meningkatkan keputusan menyewa.
Co-Authors A.A Istri Wimas krisyanti Anak Agung Istri Karlita Aprilianti Angga Prasetya Putra Ayudya Amaranggana Cok Raka Surya Adhitya Gede Bagus Nando Khrisnayana Dwi Susila Hamzan Wadi I G. R. M. TEMAJA I Gede Dharmana Putra I Gusti Ayu Tara Diani Sawitri I Gusti Ngurah Agung Sasmitra Wiguna I Kadek Yus Dantara I Ketut Rahyuda I Made Adi Suka Yasa I Made Arya Dharmayana I Putu Gisna Da Silva Kusuma Ida Ayu Chintia Pramesti IGst Bagus Karla Pratama Indah Kusuma Dewi Jennifer Chandra Yuliani Kadek Ari Dwi Divayana Komang Indah Gita Cahyani Kompyang Gede Sathya Narayana Kris Cahyadi Putra Jaya Luh Dwi Mariyanti Made Dio Prakasa Restuputra Martina Carissa Dewi Martina Carissa Dewi Muhammad Azhari Dadas Muhammad Taufandra Ni Ketut Seminari Ni Luh Nyoman Yuni Anita Ni Made Eny Primawardani Ni Made Sri Rastini . Ni Muni Pracista Ni Nyoman Kerti Yasa Ni Nyoman Rsi Respati Ni Putu Lely Wahyuni Ni Wayan Ayu Widyanita Ni Wayan Ekawati Ni Wayan Sitiari Nyoman Indra Pranata Nyoman Panji Prabawa Sunu Putu Andini Pradnya Dewi Putu Dian Delicia Undiani Putri Putu Rico Pradana Queen Angelina Paramita Sandy Sarah Yulinar Adiputri Sarah Yulinar Adiputri Tjok Gde Raka Sukawati Wayan Arisna Pratiwi Yolanda Rodiques